“港版罗拉”内地爆红　登上《人民日报》　吕秉权拆解疯传之谜

《香港01》上周独家报道，有港版“罗拉”之称的女运输工小珠（朱芊佩）的故事，其清秀面容兼坚毅工作精神，赢得本港网民赞赏，其后有关报道更蔓延至内地社交媒体疯传，令港版“罗拉”迅速在内地窜红，被内地网民誉为“最美搬运工”，甚至登上《人民日报》版面，成为内地社会一时热话。有熟悉中国时局的资深传媒人分析，本港小人物故事获官媒“点名”的情况罕见，相信与港版“罗拉”小珠形象讨好有关，再加上中港关系近日有所缓和，令这类反映香港社会实况的“小清新”报道，在内地当时得令。

《香港01》日前独家报道，性格坚强硬朗的“港版罗拉”小珠，为肩负养家责任，无惧日晒雨淋及粗重功夫，于运输界打滚8年的故事（按此）。自这位巾帼不让须眉的港版“罗拉”曝光后，令不少网民为之感动。即使《香港01》未有授权大陆媒体转载，但不少大陆媒体仍以“自己方式”转载该报道，甚至将有关照片、视频中的《香港01》商标裁走，当成自家内容。近日于微博、百度等搜索“港版罗拉”、“最美搬运工”，可见不少相关新闻转载及留言。

吕秉权：女主角赏心悦目　是成功的传播元素

内地官媒日前更罕有点评此事，其中《人民日报》以“最美搬运工 美在奋斗中”为题撰写观点评论，赞扬港版“罗拉”的奋斗力及行动性。资深传媒人兼浸会大学新闻系高级讲师吕秉权认为，港版“罗拉”背后故事励志，且兼具图像化，是一个不愠不火、无争议性的新闻故事，且女主角赏心悦目，本身已构成一个成功的传播元素。至于从大环境而言，倘占中、港独及驱蝗等政治矛盾仍然尖锐，则内地官媒未必会将相关报道纳入版面之中，但由于近期中港关系相对缓和，这种关于香港社会的正面报道遂当时得令。而除《人民日报》外，《新华社》亦于其官方Facebook专页“新华香港”分享报道，更以“励志”作为其注脚形容词，不过该专页中连结的视频，亦是大陆媒体“以自己方式”裁走《香港01》原片的商标后，再自行剪辑的片段。

女性做主角　打动人心亦符合“国情”

吕秉权又认为，港版“罗拉”呈现出一个有血有肉的故事，本身已与惯于塑造人物作宣传工具的“国情”吻合：“佢自食其力、可以喺男性堆中争一席位，无论中、港都比较少呢类型”，且内容及质素皆有过之而无不及，“唔系样板式，系一个自然同有灵魂嘅人物”，而故事本身亦鼓舞人心，具宣传人性效力，令官媒自发引用。

吕又指，于传播学上，女性形象更能打动人心，不过他关注女主角进入官媒报道层面后会否被“政治化”，如对其政治立场作“人肉起底”，包括她以往对政治事件的表态，但他认为，本港拥言论自由，内地官媒无权干涉或盲目批评。

学者：内地社交媒体百花齐放　惟制造好内容需要成本

城大商学院市场营销学系副系主任霍信昌则指，国内社交媒体蓬勃、百花齐放，但随著其快速的流动性，及传播门槛低，质素亦见参差，故内地网民极度渴求优质资讯：“因为制造好嘅内容，系需要成本，但内地好多资讯都系抄嚟抄去，甚至唔知源头系边度。”而港版“罗拉”形象健康，内容言之有物，遂于内地网上疯传。不过，他认为，除非有后续发展，否则港版“罗拉”效应未必持久，“网上成日都有‘咩咩哥’’、‘咩咩姐’爆红，(例如‘犀利哥’)，来得快、去得快。”

内地官媒报道如下：