近8成市民关注品牌可持续发展　仅13%愿额外付多于一成购买产品

ECHO ASIA今（19日）公布香港可持续消费调查结果，发现近八成消费者曾留意品牌可持续发展，但只有接近50%受访者曾因品牌不重视可持续发展而减少购买。研究同时发现，价格过高、款式较少和缺乏认识渠道，均是消费者难以执行可持续消费的主因。

近五成受访者曾减少购买不重视可持续发展的品牌

机构透过网上问卷，访问1199位本地消费者，当中近8成受访者年龄介乎18至49岁。研究发现79%受访者表示曾留意品牌的可持续发展元素，但整体只有49%受访者表示曾因品牌不重视可持续发展，而减少或停止购买。

研究同时指出，近八成受访者表示曾为购买可持续的产品或服务而付出更多费用，但只有少于13%受访消费者表示曾付出多于一成额外费用来购买可持续发展产品。

近四成受访者不相信品牌对可持续发展的影响

研究指出，主阻碍培养可持续发展消费习惯的主要因素，分别为缺乏价格适宜的选择（62%）、缺乏多元的款式选择（45%）、缺乏认识可持续发展品牌的渠道（41%）；亦有39%受访消费者表示，缺乏可信的证据说明对可持续发展的影响是原因之一。

PIE联合创办人及资深可持续发展顾问陈子丰解释，很多品牌会夸大自己在可持续发展方面的表现，从而失信于消费者，“个个都话自己做得好，咁点为之做得好呢？大家都倾向做少少，但就讲到好大。”

陈子丰建议品牌提供透明度，为产品提供可持续发展的证据，以证明产品是经过可持续认证，例如“我99%或者90%嘅原材料系来自可持续发展嘅元素”，让消费者可以追溯得到，以提升消费者对可持续发展产品的信心。