香港文创｜学者叹20年前常居全球上风　吁勿固步自封与妄自菲薄

香港恒生大学艺术设计系创系主任许焯权今日（22日），在港台节目《香港家书》中，从探讨文创的角度探讨香港市道低迷的原因。他认为，香港城市品牌的核心价值，建基于法治制度的国际性，金融系统的流通性，社会文化的包容性等，强调轻率改变任何一项，均会削弱香港文化底蕴，从而输掉旅客与海外投资。

而去年公布的国际城市品牌排名中，香港的排名只得41名，被第6名的新加坡远远抛离。许焯权感叹︰“我在2000年代初曾研究城市文创的竞争力，当时香港和新加坡经常在这些国际排名中不相伯仲，而且香港常居上风，想不到20年过去，彼此的品牌形像会有这様大的差别。”

日本成功在于每个城市均有不同的特色

许焯权在《香港家书》中，从文创的角度探讨香港近年市道低迷，部份商场人流冷清的原因。他以日本的成功个案为例，当地每个城市均设有文化古迹、现代建筑、博物馆、展览和表演活动、商店街、商场以及不可缺少的美食等，更会举办特别的主题节庆。“假如一个城市在这些项目每项都拿上及格的分数，理论上应该不会没有人来。”

许焯权并提到，最近与京都艺术大学建立友好伙伴关系，并参观一年一度举办的京都国际写真祭Kyotographie。他介绍指，该摄影展由日本及法裔夫妇于2013年创办，现今已成为国际艺坛的盛事，更由影像发展至流行音乐，获得政府和企业的赞助，前景十分美好。

京都写真祭的成功　反映文艺领域由民间主导十分重要

许焯权表示，京都长久以来予人的印象，是历史和传统的城市，惟该写真祭却传达出，传统的城市亦拥有最前卫的潮流文化，引领艺术设计的时尚。他认为在文化及艺术领域，民间的主导及自主性十分重要，既反映社会由下而上的包容和多元性，亦让政府在介入社会事务的角色保持客观和中立。

“本来以京都这样历史悠久的文化古都，本身已散发出不可抗拒的魅力，什么都不用做一年四季也会游人如鲫。写真祭说明了城市的文化底蕴就好像存在银行里的本金，透过利率会生出利息变成更多的本金。好好善用及保存这些本金就不愁城市没有吸引力。”

轻率改变城市品牌核心价值　会削弱香港文化底蕴

许焯权又指，每个城市的吸引力，与品牌经营及发展策略息息相关。而香港城市品牌的核心价值，正建基于城市空间与密度的独特性，常住与流动人口的多元性，法治制度的国际性，金融系统的流通性，和社会文化的包容性。他强调，轻率改变任何一项，均会削弱香港文化底蕴，破坏辛苦建立的城市品牌，从而输掉旅客与海外投资。

许焯权并强调，品牌价值并非香港单方面决定的，是由国际社会多方面的共识和认同，或者是市场肯定的。他又指，品牌建立亦需要持份者的认同和参与，只有让更多具创意及执行能力的文化企划人士成为持份者，才可巩固香港城市品牌的价值。

20年前香港新加坡国际文创排名不相伯仲

许焯权并翻查资料，发现去年公布的国际城市品牌排名，虽然香港在中国的城市仍然居首，在国际排第41名，但仍被第6名的新加坡远远抛离。“我在2000年代初曾研究城市文创的竞争力，当时香港和新加坡经常在这些国际排名中不相伯仲，而且香港常居上风，想不到20年过去，彼此的品牌形像会有这様大的差别。”

不过许焯权展望将来，对前景抱持乐观。他认为香港作为国际文创城市的条件是丰厚，但建议香港在国家和国际的发展中，保持稳定和平衡的步伐，不好大喜功，不固步自封，不妄自菲薄，在了解国情的同时，兼具洞察国际形势的睿智和分析能力，凡事适可而止，知所进退，让香港发挥灵活变通的文化轫性。