本港IG网红广告额超$4亿　妈妈级女神量最多　Day@COLLAR互动率高

不少艺人都有经营社交媒体Instagram帐户，晋身网红（KOL）行列接广告。《香港01》与媒体分析公司Cloudbreakr及市场研究公司Nimbus Insight联手发布“香港意见领袖及网红营销调查”，2022年受疫情和男团MIRROR演唱会意外影响，本地IG网红广告同比下跌8.5%达4.2亿元。按广告数量计算，最多广告的并非当红男团MIRROR的成员，而是一位妈妈级女神，而贴文互动量最高的则是女团COLLAR成员许轶（Day）。

是次研究覆盖逾1.2万个网红及超过4,000个品牌专页2022年的数据，以及于2022年12月以线上问卷方式所收集的3,388名受访者意见。尽管广告规模下跌，但整体市场仍然活跃，全年吸引多达1,576个商户投放广告，并有4,553名IG网红参与其中。

去年上半年本港经历第五波疫情，及后逐走向复常，IG广告市场走势亦与疫情同步。数据显示，2022年1月投放于IG网红的广告额达4,799万元，其后一度跌至3月只有2,082万元，4月方见扭转。及至7月底MIRROR演唱会事故发生后，8月广告额环比下跌14%至3,275万元，其后逐步回升年底每月逾4,000万元。

Cloudbreakr营运总监陈庆达先生表示：“随著香港取消大部分防疫措施，消费者的信心和消费行为正在逐渐回归正常，香港的网红营销市场正在以强劲的速度增长，特别是美容、化妆品行业及手表、珠宝行业。根据市场研究和数据分析，我们可以预见到品牌将投入更多的资源来发展他们的网红营销策略。预计2023年香港网红营销广告额将会比往年升两成，达至$5亿。”

倪晨曦Elva广告贴文量最多　MIRROR Anson Lo排第5

至于哪位名人与品牌合作次数最多？统计发现，“靓妈”倪晨曦IG全年有95则广告贴文排第1、第2名是有90则的王丹妮、第3名是有55则的吴家忻（Kayan9896）、第4名是郑秀文（Sammi）。

排名最高的MIRROR成员是排第5位的卢瀚霆（Anson Lo），他的IG全年共有45则广告，比排第6的姜涛（40则）稍多。其余上榜名人有第7位为同是“造星”出身的张天赋（MC）、第8位是吕爵安（Edan）、第9位COLLAR成员许轶（Day）、第10位张敬轩。不过上述排名仅按贴文数量计，未包括各人广告收入情况。

另外以粉丝参与程度比较，许轶广告互动率高达13%，超越一众“造星”同门师兄，包括第2位张天赋（7.1%）、第3名卢瀚霆（7.1%）、第4名吕爵安（7%）、第6名姜涛（4.8%）。

高级时装、美容化妆品、服装鞋履占近半IG广告金额

行业方面，去年于IG名人专页上投放广告金额的高级时装（8,520万元）、美容及化妆品（6,970万元）、服装鞋履（4,840万元）；上升最多的是健康及保健（196%）、家庭用品（43%）、金融服务（38%）。

到底IG广告最能号召消费者购买哪些商品？研究发现，受访者半年内因网红分享内容而购买食品（包括餐厅用餐，下同）的比例高达49%，其次是电子产品及旅游服务（包括住宿、交通及景点）；其中男士最常购买电子产品、食品、旅游服务等，女士则较常购买食品、美妆产品、旅游服务等。

至于消费者会花多少钱？数据显示，半年内花费1元至1,000元的受访者占32%，1,001元至5,000元亦占32%，花费超过5,000元的则超过两成。

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