IG Reels抖音化？TikTok用户增长最多　短影片广告触及人数增咁多

社交媒体平台Instagram 7月21日宣布加强Reels（连续短片）功能，未来所有不足15分钟的短片将转为Reels形式发布，引起部分用户反对，更有用户发起网上联署抗议新功能。到底Reels与现时影片有甚么分别？全球使用社交媒体的情况又如何？

Meta旗下的Facebook和Instagram今年于全球推出Reels功能，与过往IGTV和动态影片不同，Reels是以全萤幕直度形式发布的短片，每条短片时长90秒以内，功能与抖音（TikTok）相若，公开帐户的Reels亦可以公开推送予其他用户。

Meta今年首季业绩报告指出，短影片发展迅速，现时Reels已占Instagram用户使用时间的20%，全部影片使用时间亦占整体的一半。

根据数据分析公司Data Reportal最新报告，Meta今年推出Reels后，Reels广告触及的用户人数显著上升，Facebook和Instagram分别增加逾3亿和6千万用户接触到Reels广告。

与Instagram其他功能界面比较，一般动态（Feed）和限时动态（Stories）触及的潜在受众达14亿，其次探索页面（Explore Tab）有7.6亿，而Reels则有6.9亿，排行第4，表现较商店好。

Facebook创办人朱克伯格今年4月于Meta首季业绩报告发布会上表示，短影片越来越受欢迎，未来将积极发展Reels功能于“Discovery Engine”（探索引擎），意味用户将来看到的Reels建议或非来自朋友或已追踪专页。而今次抗议将Reels取代影片的用户联署则提到，希望Instagram回归以相片为主的功能设计，停止变得“抖音化”。

短影片会否成为未来社交媒体大趋势？由内地字节跳动公司创办的抖音和TikTok近年用户人数大幅增加，根据Data Reportal今年1月报告，TikTok用户人数已达10亿，较去年升44.9%，按增长人数排第一，其次是Instagram和YouTube。