Taylor Swift掀“泰勒丝经济学”　巡回演唱会经济收益媲美奥运？

什么是 Taylor Swift 经济学？一起来看看她为何可以创造如此惊人的经济效益吧！

提到 Taylor Swift（泰勒丝），每个人脑海中至少播放起一首她的歌。她真诚唱出人生不同阶段的历练，陪伴歌迷走过一程又一程，而每每演唱会开唱时，也总是尽心尽力，连舞台与造型也不马虎，这样的她一直坐拥大量 Taylor Swift 铁粉（Swiftie）。作为流行音乐天后的 Taylor Swift ，今年举办的时代巡回演唱会（The Eras Tour）依旧引发轰动之外，更掀起了一股不容小觑的“泰勒丝经济学”（Taylornomics）。

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难以忽视的泰勒斯经济学

去年 Taylor Swift 宣布展开睽违 5 年的大型巡演，于美国率先开唱。无论是一般售票，还是高达美金 899 元的 VIP 限量套票都被秒杀。据华尔街日报报导，时代巡回演唱会业绩上看 10 亿美元，而研究团体 QuestionPro 则预估美国巡演带来的经济效益高达 50 亿美元，超过全球至少 40 个国家的国内生产毛额。AMP Capital 首席经济学家奥利佛则指出，以 Taylor Swift 在澳大利亚的演唱会效益来看，可能堪比一次奥运。澳大利亚新闻网表示，自从公布巡回澳大利亚站后，雪梨与墨尔本的希尔顿饭店订房分别成长了 1129% 与 9400% 。

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美国国内消费屡破纪录

美国国内各大旅宿业和餐饮盛况空前，有商家趁势推出印有 Taylor Swift 人像的甜甜圈，或推出以她歌曲为名的鸡尾酒。在住宿方面，费城联邦准备银行在报告书中指出，拜 Taylor Swift 之赐，2023 年 5 月是费城住宿业收入成长幅度最大的月份，而芝加哥也打破当地酒店住房率新纪录，饭店入住率接近 97％。

拉斯维加斯后疫情旅游支出报告则指出， Taylor Swift 比赌博娱乐、高级餐厅和品酒更能带动经济，辛辛那提市政府观光办公室更表示 Taylor Swift 演唱会的周边消费效应可达 4800 万元。经济研究机构卡穆安协会资深分析师对此现象发表看法，她认为由于疫情期间大部分的人都在家，疫情过后更迫不及待想去看 Taylor Swift 演唱会。

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海外国家也掀热潮

Taylor Swift 热潮不仅限于美国，而是一路从北美狂扫至南美、亚洲、欧洲及澳大利亚等等。其中，位于东南亚的新加坡因地理环境和多国免签证的优势，引发数百万歌迷的抢购风潮。新加坡场仅有 30 万个演唱会席次，却涌入了 2200 万人登记购票，除了显示严重的供不应求外，也使得开放信用卡购票的东南亚第三大大华银行办卡量暴增 45％。而如此疯狂的抢票热潮不免引发骚乱，也让各国政府出手干预购票，例如巴西。巴西提交了“ Taylor Swift 法案”，非法贩售票券的黄牛将被处以最高 4 年的监禁与罚款。

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女性经济崛起

华尔街日报发现，从 Taylor Swift 的时代巡回演唱会可以看见女性族群的消费力不容忽视，女性的乘数效应更在其中发挥作用，她们重复和不同亲友参与娱乐活动，每个人都花得更多。媒体研究机构“Common Sense Institute”预估 Taylor Swift 巡演创造的消费商机可达 1600 亿台币，每位歌迷可能得花费 4 万台币，但买单的女性依旧不少。

Taylor Swift 经济反映了女性经济的潜力，女性辛苦工作后更愿意花钱宠爱自己。据美国尼尔森调查显示，2028 年女性将掌握 75% 的权衡性花费 [1]，拥有金钱自主性的女性不仅决定自己的花费面向，也将带来更大的经济效益。

注解｜[1] 权衡性花费（discretionary spending）：所指为可自由裁量支出，通常被定义为消费必需品外的非必要支出。

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为何 Taylor Swift 能吸引这么多歌迷买单？回归源头， Taylor Swift 的生活、爱情就是她创作的最佳素材。崭露真实面貌的她总能引起共鸣，深刻地反映女性心境，这样的共鸣转化成显著的商机，更促使各国政要争相邀请 Taylor Swift 。

不仅如此，Taylor Swift 平时也会透过多元管道与粉丝互动，和他们建立如朋友般的关系。种种因素都让粉丝愿意掏出钱包支持她。加拿大总理杜鲁道、智利总统柏瑞克等人都曾以 Twitter 联系 Taylor Swift ，希望她所到之处能为自己国家带来巨大经济成长。 Taylor Swift 经济学印证了已故美国资深记者 Barbara Walters 说过的话：“ Taylor Swift ，代表著整个音乐产业。”而为何 Taylor Swift 能持续保有吸金力？一部分是因为她自始至终都致力于音乐创作。

在音乐产业中，歌手必须有唱片之外还能贩售的独特商品，称之为“互补产品”，例如联名、副业等，她的认真创作打造了她最强的互补商品：演唱会。而牵动全球经济链的她，接下来也将继续巡回之旅，相信无论演出或收益，都势必精采可期。

【本文经授权转载自“女人迷”，原文： 泰勒丝经济学是什么？ 为何泰勒丝缔造的经济收益堪比奥运？】