内地网民疯抢热议这个联名：最便宜的名牌产品、21元可得Fendi？

名牌产品花费不赀，名牌手袋、服饰需要花费上万元，想转战首饰、装饰品都需要四位数字，普遍人都要自律节省一、两个月才能购入，但如果现在只需人民币19元（港币约21元），就能够得到一个名牌产物，你又会否入手呢？

综合大陆媒体报道，早前一直有关于喜茶与奢侈品品牌联名的消息，消息一早在小红书等社交平台被疯传，引起不少网民关注。昨日（5月17日），喜茶正式公开联名消息，会与奢侈品品牌Fendi推出联名合作饮品。另外于5月19日至6月16日，双方会在北京Temple东景缘的“Fendi hand in hand”匠心艺术展中，设置“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，包括茶室限定“FENDI木姜子特调”与4款限定烘焙产品。

Fendi 喜茶联名合作消息一出　内地网民热议疯抢

两者合作的消息一出风靡各大内地社交平台，瞬间引来热议，喜茶的微博公众号所发布的联名消息：“HEYTEA｜FENDI致敬匠心喜悦发生”一文更在短短一小时内获得了超过十万的阅读量！而该联名合作饮品亦正式在全国门店上线，为大家带来一款售价为人民币19元（港币约21元）的“Fendi 喜悦黄联名饮品”之外，凡购买两杯“喜悦黄”，更可免费获赠联名Fendi hand in hand主题徽章、杯垫等周边产品。

一经开卖后，喜茶部分门店的线上点单程序更一度出现爆单、暂停售卖、系统瘫痪的情况，甚至有网民指下单三小时后才拿到，不到中午时间已经多间舖售罄，可见其疯买的情况。

茶饮售罄之后，并没有停止这个联名的热度，原本免费赠送的周边产品亦纷纷被炒卖，在内地二手物品交易平台“闲鱼”上可见联名徽章、杯垫等周边已经被卖到人民币100元（港币约112元），部分卖家还推出“替你喝”服务，表示买家可以“请”自己喝两杯奶茶，以代领联名周边的情况。

内地网民对于联名反应不一　值得入手还是影响品牌？

内地网民都乐见这次两者联名，黄色更一度成为昨天的内地社交平台代表颜色，大家都在不断发布此次的联名系列，不单喜茶在各个平台的头像、背景都换成了“喜悦黄”，抢到联名款的大家亦纷纷展示出黄色的杯子、杯套、手提袋等等。

不少网友都大呼：“买奶茶送Fendi ”、“最接近名牌的一次”、“感谢喜茶给了大家买到Fendi 的机会”、“买个Fendi 的小挂饰都上千了，在这里花几十块，不仅能喝茶还有徽章送，超值！”等等讨论。

几千、上万块的包买不起，几十块钱的联名奶茶和周边还是能满足自己吧，简单拍个照，发一条朋友圈，就是值得的！

因著周边产品之多，不少网民更发挥创意，指联名所使用的茶杯并不是一次性的纸杯材质，而是可以重复利用的5号塑胶材质，所以可以作为办公室水杯。另外，小红书上亦出现了不少使用联名杯子的DIY产品，如台灯、花瓶、拆花、小装饰等。

对于联名，亦有网民直指：“买喜茶的人不会买Fendi手袋”，Fendi在替喜茶作托衬宣传，反而对实际生意增长并无帮助、浪费宣传资源。甚至因为与廉价、日常生活用品合作，反而影响奢侈品品牌形象，令原有客群感到反感，直呼品牌低俗了，不会再买！

联名合作双赢局面 乐见新时代发展走向

到底联名合作属好属坏呢？其实近年不少跨界别的联名合作，从消费品到影视、动漫，游戏，连汽车、护肤品都在其中，例如喜茶x 藤原浩、无印良品 MUJI x Sundiro Honda 植村秀x peko 牛奶妹联乘、Louis Vuitton x草间弥生等等。

这次虽然属于较罕见的奢侈品与茶饮合作，看似Fendi在帮助喜茶宣传，但其实互相帮助。喜茶来头不小，虽然看似平民茶饮，贴地设定成就其发展快速关键！早在2018年，喜茶就推出近100种联名和周边产品，包括手机壳、音响、雨伞等，每次都带来不错的反应回响，后来更被内地网民笑称“被茶饮耽误了的营销设计公司”。

另外，喜茶在2021年7月获得不少融资，明星股东云集，除了高瓴、腾讯等，其中一员更是全球最大奢侈品集团LVMH旗下的LCatterton。

茶饮、咖啡品牌的周边和联名就是冲动欲望下为颜值的一种消费，而奢侈品正正就需要冲动欲望而吸纳消费者目光，两者联乘正好打进年轻人市场。虽然联名的成效众说纷纭，不过基于新鲜感、羊群心理，大家都“身体很诚实”，不单是以时间、金钱买入联名产品，更会潜意识中将奢侈品与个人拉近，证明个人品味、跟上潮流的一个举动。

基于这个大前设之下，联名合作所需要的大众关注度、宣传都能够达到，大家都纷纷投下自己的金钱。这个合作更可以为“Fendi hand in hand”匠心艺术展作预热，在这个网络世界为上的年代，经由大家的社交圈子转发，能够接触的观众群更为之广，实属一个双赢局面。