当YSL换上DHL logo还喜爱吗？英伦设计师恶搞logo反思品牌真意

试问自己，买一个手袋，其实是为了一个品牌，还是真心为了那个设计？
过往，都有数之不尽的品牌合作联乘，如JW Anderson与high street品牌Uniqlo推出联乘系列。品牌之间就是有这样的化学作用，每一次的合作总叫人又惊又喜，每一次都充满期待感。然而，如果Miu Miu换上ikea的logo，YSL也换上了DHL的logo，又会否依然支持你深爱的品牌？

离开时装舞台，不同的品牌大概都只是一个名字。现居於伦敦的苏格兰平面设计师Reilly把高级的时尚品牌改头换面，例如把Chanel换成运动品牌Champion的logo，把Supreme换成是快餐牌子Subway的logo，让不同的高级品牌都放低自己本身的形象，融入到另一个熟悉的logo当中。

买不起Loewe没关系﹗JW Anderson将与Uniqlo推出联名系列

为何有此想法，大概是源于对人们想法的好奇。关于这个概念，Reilly接受海外杂志访问时，曾这样说道“我只是想让人们看到不同的东西。”。我们大多只是活于固有的想法，或者是时候要从另一角度去了解事件的本质。“我们每天都看到这些logo，快餐店或是速递品牌，所以我经常想把这些高级时尚品牌与完全无关的知名品牌混合在一起。”说是恶搞也好，要时尚分子反思也好，的确让我们看到品牌logo设计的重要性。

I’m just trying to get people to look at things differently

关于这个品牌的恶搞计划，Reilly足足花了一整年的时间，把Maison Margiela放到McDonalds上、Lanvin 到Lidl、Stella McCartney 到Stella Artois，每一个设计都让人回心微笑。可能品牌都会碍于形象问题，不会对恶搞表态。然而，Dior Homme的设计总监比利时藉时装设计师Kris Van Assche就在个人的Instagram帐户上载了恶搞Dior的相片，更表示很喜欢，形容“This is hilarious!”。对于这样的反应，Reilly起初是不太相信，最后发现是真的，也感到相当兴奋，感觉自己的设计得到肯定一样。

Maybe that is looking on a screen at something that makes you laugh for ten seconds

今天最受尊敬的品牌，却对流行文化有另一种的体会，的确相当有趣。“5年前，你大概会认为高级品牌都不会接受这一套，但今天看来，大家都正在接受不同的新事物。”Reilly也形容今天做想做的事比以往容易，遇上你认为值得去做，即使只是让人对著萤光幕笑十秒的设计，也没有不去尝试的理由，你永远不会知道又有谁正在留意那些看似“无聊”的想法。