Dior度身订做婚纱背后 Chiara Ferragni如何自制一亿身价的KOL路
宇宙blogger Chiara Ferragni穿着Dior高级订制婚纱结婚了，而她的人生赢家生活从2009年就开始了。Instagram高达15.2M追踪者的她，随手发一张照片就能轻松获得上百万的点赞。
宇宙blogger Chiara Ferragni穿着Dior高级订制婚纱结婚了，而她的人生赢家生活从2009年就开始了。Instagram高达15.2M追踪者的她，随手发一张照片就能轻松获得上百万的点赞。
作为世界上最成功的时尚blogger之一，Chiara拥有超高的关注度与稳定的高流量，不仅为她带来了源源不断的广告收入，更让她在2015年入选哈佛商学院案例分析，并且两次名列福布斯“30位30岁以下精英”。
作为世界上最成功的时尚blogger之一，Chiara拥有超高的关注度与稳定的高流量，不仅为她带来了源源不断的广告收入，更让她在2015年入选哈佛商学院案例分析，并且两次名列福布斯“30位30岁以下精英”。
和创意总监Maria Grazia Chiuri经过几番讨论，Chiara最终选择了两款婚纱——一款用于仪式，一款用于晚宴。
按图看看Chiara穿上Dior婚纱的美态↓↓↓
作为世界上最成功的时尚blogger之一，Chiara的经商头脑怎会放过如此重要的时刻？据《Women's Wear Daily》报导，Chiara将把自己的生活拍摄成一部纪录片，而“这场婚礼即将成为这部纪录片的第一个场景”。“婚礼结束后，镜头将会跟随Chiara前往纽约、米兰，以及巴黎时装周。”
她将自我营销发挥到了极致
Chiara能走到今天，离不开成功的自我营销。2009年，22岁的Chiara从法律专业毕业后，和当时的男友创立了她的个人博客“The Blonde Salad”，像很多时尚blogger一样，分享时尚穿搭、美妆和精致生活方式。她用英语和意大利语两种语言写blog，还向粉丝们承诺“每天都更新”。当时的Chiara还没有现在的影响力，但她明白：想要成功就必须干出博眼球的事情。她拼命向明星和其他blogger学习最流行的穿衣技巧，甚至用借来的大牌包拍照片。
虽然当时博客里的衣服多是ZARA、H&M等常见的快时尚品牌，但Chiara懂得把钱花在刀刃上——没人邀请不要紧，她和男友自费前往时装周，用博眼球的穿搭吸引街拍摄影师的镜头，至少先混个脸熟。真是应了那句“只有多花钱才有机会赚钱”。到了2012年，从与品牌合作推出设计款开始，Chiara小心翼翼地开启了她的设计道路。
积累了一定经验之后，Chiara开创同名品牌Chiara Ferragni Collection。在她个人效应的带动下，光在2014年就赚进500万美元，而品牌的热度只增不减，每年都在以几百万美元的增幅递增。
创始人Chiara的标志性大眼睛长睫毛不仅成为品牌的Logo，更是每件单品上必不可少的亮点。按图看看Chiara Ferragni Collection的设计单品↓↓↓
今天的她，已经顺利成为全世界收入最高的blogger，净身价高达1200万美元。光是在社交平台上发一张广告图，就能一次进帐12,000美元。2015年4月，她登上西班牙版《VOGUE》封面——这也是第一个Fashion Blogger登上顶级杂志封面的例子。
她在自我营销上的成功，更是两次被哈佛商学院列为MBA教学案例，深入揭示了Chiara如何将时尚博主经营为一项成功的事业。
可是话说回来，这么会赚钱的“宇宙博主”真的怎么穿都好看吗？按图看看Chiara的日常穿搭↓↓↓
每每更新，留言里都簇拥着询问衣服品牌和美妆产品的粉丝，仿佛拥有了同款，就能向完美生活再靠近一点。随着她在时尚圈的地位一步步攀升，来自各大活动的邀约接连不断。Chiara也借由这些活动，分享着令人艳羡的生活方式。
在旁人看来，Chiara俨然活成了时装大片。也许Chiara的商业价值为她带来了来自全世界的赞助商，然而奢侈品牌的过度堆叠却让她陷入了“并没有那么美”的怪圈。
按图看看Chiara为何突然被冠上“并没有那么美”的批评↓↓↓
Chiara Ferragni从白手起家到成功的经历，给了全世界博主以信心。她们争相在社交平台中展示出自己光鲜的生活，收获积累粉丝，接到价格不菲的广告。她也为后续几乎所有时尚博主的变现指出了一条明路——想想你身边关注的blogger或者网红，不是在卖东西，就是走在卖东西的路上。
除了成名“赶上了好时候”，亲民不高冷的形象为Chiara在普罗大众当中收获了大批粉丝，她的穿搭对于真正有见地的时尚圈中人来说或许充满土味，但对于相当一部分普通人来说，堆砌大牌就意味着时尚，“看起来触手可及”也意味着时尚。
【本文获“外滩时尚”授权转载，微信公众号：bund-style】