Monki新泳装照拒绝执相:赘肉、橙皮纹、疤痕不应影响购买欲!

撰文: 陈雅菁
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无人完美,尽管是世界顶级的模特儿,身体和脸容也会有不完美的小缺憾。在大众眼前赏心悦目的样子,不过是靠后制,才看起来如此无瑕。Monki即将推出SS18的泳装系列,宣传照拒绝后期加工,保留模特儿最真实的身体状态。当没有加入调味料,舌头才会重新认识料理最纯粹的味道。

品牌曾推出“no filter beauties”的内衣系列,贯彻品牌近年的“贴地”风格。(品牌提供)

曾与月经杯组织合作 高呼:periods are cool!

对比其他fast fashion品牌,甚至是单单与同集团的H&M相比,走年轻人路线的Monki绝对说不上是性价比高的一份子,也未见散发high end的味道。但说到在设计上加入讯息的勇气,品牌绝对是同行中的先锋,尤其是对于女性身体的议题,他们甚少避讳。在时装贴地化的趋势下,相比那些仍局限在拍摄“靓女相”的品牌,Monki绝对走得很前。

过往品牌曾推出不少campaign和联乘,充满著浓浓的女性色彩,也似乎正一点一滴地解放著商业中长久被定型的女性躯体。当中Monki曾和月经杯品牌Lunette合作,合共捐出五千个月经杯予非牟利组织The Cup Foundation,希望改善肯雅女性在来经时的卫生情况。同时品牌曾推出印有 “Periods are cool.”的内裤,让女性学会拥抱身体,明白月经是女性生命中自然而然的一部分。

以女性视角出发 不完美才最亲切

你有赘肉,我有赘肉,宣传照上的赘肉把千万个女人连系在一起。(品牌提供)

在系列预告图中,模特儿和我们是接近的,水平线相若,仿佛是自己和两名好友站在池边热身一样。因为很近,也因为品牌拒绝后制,我们才看得见在泳衣边挤出来的赘肉和下身的橙皮纹。这些日常的画面非常亲切,但出现在商业品牌上,似乎罕见得不真实,上一次近似的震撼,大概要数2004年Dove的Real Beauty campaign了。

当不少泳衣广告明明以女性为客群,却要求模特儿对镜头骚首弄姿,实在是长久而本末倒置的反智思想。大多女性都没有Victoria’s Secret Angels的身材,这次以真实对抗主流的假象,对女性而言坦率又讨好,Monki这次赢得漂亮。

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