CHANEL创意总监Virginie Viard将离任！以2大转变使品牌迈新高峰

CHANEL于昨日（6月5日）宣布创意总监Virginie Viard即将离任，自1987年加入品牌的她，至今已任职37年。在过去是“老佛爷”Karl Lagerfeld的得力左右手，在他离世后，接任为创意总监一职，亦是继Gabrielle Chanel后首位掌舵该品牌的首位女设计师，以她独特的创意思维向众人展现出品牌风格，成功带领品牌创下一个又一个高峰。

Virginie Viard将卸任CHANEL创意总监

Virginie Viard接棒“老佛爷”Karl Lagerfeld 成CHANEL创意总监至今已有5年，加上她过去在品牌的创作经历，再已与CHANEL密不可分。然而，CHANEL在声明中指已确认Virginie Viard的离任并对她为品牌的时尚、创意和活力方面的卓越贡献表示感谢，也肯定著她的付出：“during which she was able to renew the codes of the house while respecting the creative heritage of CHANEL.（在此期间，她在尊重著CHANEL的创意传统，同时带领著品牌与时俱进。）

在2019年“老佛爷”Karl Lagerfeld离世后，当时CHANEL宣布Virginie Viard将担任创意总监一职，也是对她给予很高的肯定，称只有她接任：“so that the legacy of Gabrielle Chanel and Karl Lagerfeld can live on.（让Gabrielle Chanel和Karl Lagerfeld的辉煌得以延续。）”

Virginie Viard带领CHANEL迈向新高峰

而Virginie Viard也不负众望，在任创意总监仅5年，即带领CHANEL走向新高峰。以2018年与2023年对比，即使在全球蒙受疫情所带来的经济不景气期间，CHANEL的总营业额竟有著75%增长，Virginie Viard是如何做到的呢？一起来回顾Virginie Viard在职期间为CHANEL带来的2大转变。

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创下属于她的新时代、新经典 推出CHANEL 22

CHANEL手袋，一直让无数女生为之沉迷。Virginie Viard大胆创新，在2022年春夏系列中推出CHANEL 22，一款与品牌以往手袋大相迳庭。此款手袋改去硬挺的袋物，以柔软小牛皮制作而成，随手揹在身上即有恣意慵懒感，同时保留品牌优雅的经典元素，有著不经意的雅意，亦因此成功打入年轻新生代市场。

而CHANEL 22也仅用一年时间成为品牌断货的常客，尔后所推出CHANEL 22 small、CHANEL 22 mini、CHANEL 22 BACKPACK或变奏版，亦是女生们争相入手对象，并成为Classic flap、2.55、Boy CHANEL并列的品牌经典手袋。

贴合女生对服装的需求：受市场认可

Virginie Viard以女生的视觉，将CHANEL的优雅浪漫融入了些许的叛逆、些许的率性以及最重要的实际。在2022早春系列，Virginie Viard采用Coco Chanel的挚友Jean Cocteau作为设计灵感，她先是改变以往的剪裁方式，运用“Peplum”剪裁为服装创造更多不同的变化，更符合女生对服装的需求，并实践“可持续发展”的追求，换上法国刺绣工坊Lesage制作的环保Tweed材质，使CHANEL TWEED带来革命性变革。Virginie Viard成功为CHANEL营业额带来亮眼的成绩表，在品牌2023年度财报中，公开有著197亿美元的营收，可见备受市场认可。