【设计教学．来稿】自己LOGO自己造！教你设计国际品牌级LOGO

文：纪娴

请设计师设计一定是昂贵的，且大部分的自由业与小型企业主并不想编列庞大预算请一名平面设计师，别人做的永远不是自己最想要的，因为每个人的切入点与想法终究不同，成果总是根据设计师的想像而完成。不如运用现今互联网上许多好用的LOGO制作网站，在短时间内找到最适合你的品牌形象的LOGO，把时间及资金投资在交易、业务与客户身上。

欣赏国际大品牌LOGO，无论是简单地秀出品牌名称（如Coco-Cola、麦当劳）或是图形（如Nike、宾士Mercedes-Benz），世界上99.99%的人都能很快辨别出品牌。当我们自己在设计LOGO时，我们往往想加入大量元素，然而越简约就是越好的。

假如你还没有任何灵感，快看看以下LOGO六大要素来帮助你自制LOGO：

LOGO对企业的六大重要性

1. 赋予生命力

好的LOGO设计能完整呈现企业的整体实质，它传递的是一个正面、专业、稳定和可靠的服务。生活中，当我们看到一个LOGO时，我们会本能的感受到这家公司提供什么样的商品与服务。

2. 展现独特性

印在产品、商业名片和官网上的LOGO，是向世界及潜在客户传达公司是属于哪种产业，提供甚么样的产品与服务，或是你能带给顾客什么好处。

3. 吸引顾客了解你

我们活在一个多采多姿的世界，人们总是很自然的被设计与色彩所吸引。产品上的包装与店面装饰都应该设计成能吸引并激起潜在顾客的好奇心，至少让他们愿意看看，进而购买。

4. 在竞争对手中脱颖而出

LOGO能提升大众对于公司的识别意识，设计一个让人看一眼就忘不了的公司LOGO绝对是有价值的。观察看看比萨店，是不是常有留著胡子的义大利大厨，高长的白色厨师帽和咧嘴大笑？若是加上一个很夸张的拿比萨的举动，你是不是更容易注意到那家店呢？一个好的LOGO还要醒目、独特，与你的竞争对手区别开来。

5. 品牌忠诚度

看看迪士尼与各大企业的LOGO，几乎每几年都会微调一些，并没有什么影响，甚至能造成一些话题效果。但假如一个企业不时更换LOGO，作为消费者我无法认同。当我已经习惯最爱的品牌LOGO，企业改变时我会有点被欺骗的感觉，因为我必须重新适应新东西。品牌忠诚度是很重要的，也是每个企业所追求的，设计一个清楚识别的LOGO是长远之计。

6. 一个LOGO多种用途

将你的LOGO放在行销、包装、产品、社交媒体、官方网站上等都是一种宣传方式，无论在店里、家中或在线上，顾客都能轻松看到LOGO，并接收到品牌信息。

设计要点

（以下设计图是截自一个国外线上LOGO产生器。）

简洁有力

一个简单、大胆且易于阅读的LOGO就是最好的广告，清楚告诉顾客你是谁；相反的，若一个LOGO是阴暗的，文字和图案都模糊不清时，让人只想赶快转移目标。

专业设计师这么做：使用少量元素，运用简单的设计来强调重点，不模糊焦点。

考虑所有媒体呈现方式

大家都喜欢印有彩色的LOGO，以不同方式呈现时，也要考虑到LOGO呈现的感觉是否一致。用于名片及信头时，要考虑缩小尺寸后是否仍清晰可见；用在传真封面时，单色的LOGO是否仍独树一格。想想你会用什么方式呈现你的LOGO。

专业设计师这么想：LOGO能万用，例如名片、信封、官方网站，甚至是皮革或T恤上。

适用于其他产业

一间会计软体公司若要扩大为律师事务所时，就不会用“计算机”这个元素。如果你计划在未来要引入其他产品或服务时，可以使用较有创造力的图像，来传达你的企业核心价值。

专业设计师这么想：不用文字也能吸引读者目光。

创新

真正卓越的LOGO是独一无二的。许多人在设计初期，会先参考竞争者的LOGO，你的方向就已经被限制住了。拒绝人云亦云，专注于你想传达什么想法给顾客与潜在客户，当你的定位是对的时候，你已经完成了设计的目的。

专业设计师这么想：分析产品与竞争对手的差异，用LOGO凸显优点。

（本文为投稿，稿件可电邮至iwanttovoice@hk01.com；文章纯属作者意见，不代表香港01立场。）