小鱼仙内地票房仆直恐成迪士尼负累 揭百年影视巨头失势3大原因
群嘲迪士尼2023版《小鱼仙》，在过去10天里，是大陆网上的盛事之一。
真人版《小鱼仙》（The Little Mermaid、又译《小鱼仙》）于5月26日全球上映，这部制作成本高达2.5亿美元的大片，以366万人民币的内地首日票房，创下迪士尼真人电影中国最差开局。截至目前，《小鱼仙》票房未突破2600万人民币，猫眼专业版预测内地总票房为2780万人民币。
过往迪士尼真人童话电影在中国国内的票房表现，最好的是《美女与野兽》（Beauty and the Beast），5.9亿人民币。同样被群嘲的《花木兰》垫底，也有2.78亿人民币。《小鱼仙》毫无疑问地成为了迪士尼引进中国电影市场的片子里票房最差的一部。对比之下，《小鱼仙》的北美票房走势还算不错，但不及《阿拉丁》（Aladdin），且评价照样两极。
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可以说，从选角开始就陷入争议的《小鱼仙》，最终收获了票房与口碑双输的结局，换个肤色并不能让《小鱼仙》属于全世界。
而被称为全世界最快乐的地方的迪士尼，最近也很难快乐，《小鱼仙》所反映的迪士尼公主危机，不过是这个庞大娱乐帝国面临的困境之一。2023年是迪士尼创立一百周年，或许也是它危机达到顶峰的一年。
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一、迪士尼亲手毁掉公主
迪士尼的公主片拍了快一百年，虽然有在不同阶段适应时代潮流的过程，比如公主的形象从热爱家务、等待被王子拯救的贤妻良母，变得种族更多元，性格更主动，更爱冒险，但总的来说其实并没有太多新意。
负责造梦和治愈的迪士尼非常明白，只要人们的生活依旧糟糕，便不会厌倦属于公主的爱情神话。即使它陈旧，故事讲得不那么圆，但没有女孩可以拒绝公主片。迪士尼之所以不断将经典动画作品翻拍成真人电影，无非是因为，看公主动画长大的那一批观众长大了，现在可以卖情怀了。
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事实上，迪士尼这些年翻拍的每一部真人公主电影，几乎都曾面临争议，但总的来说只要有卖点，就不影响迪士尼继续“提款”。比如选角够好，主角脸够美，裙子足够华丽。人们即使嘴上批评迪士尼保守懒惰，所有公主共用一套故事公式，身体还是会诚实买单。
《小鱼仙》是迪士尼最“激进”的一次，从荷尔贝莉（Halle Bailey）的选角出来，“不接受”三个字就充斥陆网。
近年来荷李活的政治正确矫枉过正，“黑鱼仙”的形象引爆了观众的不满。另外荷尔贝莉的长相，也不如有黑珍珠之称的荷尔芭莉（Halle Berry）那般美丽，就算人们可以接受黑美人鱼，也无法接受迪士尼“选公主不看脸”的操作，即使她唱得很好。
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而迪士尼似乎铁了心要走黑红路线，在“保守加情怀杀”或“猎奇加政治正确”之间，迪士尼选择了后者。但对于观众而言，《小鱼仙》的选角突破意味著剧情突破。因为男女主角不好看，观众便会加倍向迪士尼要内涵、要深刻、要创新，如此才能值回票价。
创新，迪士尼有做，但不多。《小鱼仙》里，不只是人和鱼可以相爱，女主的父亲谢登国王（King Triton）只有一个妻子，照样可以生出七个不同人种的女儿，而白人男主可以成为黑人皇后收养的王子。如此物种共同体，未免太过历史虚无。
很难说，在女性主义蓬勃发展的今天去相信爱情神话，与在后全球化时代忽视历史去呼唤地球一家亲，这二者究竟谁才是真正的童话与梦想？谁更难被信服？谁更不合时宜？
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二、第四阶段超级英雄，卖不动
当然，由于东亚观众对黑人主角有天然的审美隔离，中日韩市场对《小鱼仙》难代入、不买单算是意料之中。只不过，迪士尼除了公主危机，旗下的Marvel超级英雄宇宙在内地市场的前途同样不乐观。
自从2019年之后，Marvel大片缺席中国市场三年。Marvel第四阶段的超级英雄片，被批评集体品质下滑，疫情期间产出的《永恒族》（Eternals）、《尚气与十环帮传奇》（Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings）、《黑寡妇》（Black Widow）口碑都不尽人意。
迪士尼旗下不论是公主片，还是超级英雄片，制片成本均居高不下，而中国市场的消费潜力，他们早已在《复仇者联盟4：终局之战》（Avengers: Endgame）上见识过，实际上不论荷李活还是迪士尼，都难以离开内地市场。
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然而，没了第一代复仇者联盟的核心成员，Marvel的其他新超级英雄电影很难重现往日“横扫”现象，中国新一代年轻观众更多地将消费热情转投给国产大片。
今年Marvel电影正式回归大陆市场，《黑豹2：瓦干达万岁》（Black Panther: Wakanda Forever）、《蚁侠与黄蜂女：量子狂热》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）、《银河守护队3》（Guardians of the Galaxy Vol. 3）接连上映，分布拿下了1.06亿人民币、2.72亿人民币、5.87亿人民币的票房成绩。
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作为Marvel第五阶段的开篇之作，《蚁侠3》豆瓣评分只有6.1，导演占士根（James Gunn）风格一以贯之的《银河守护队3》票房和口碑最好。对比日漫在中国市场的成绩，Marvel乃至荷李活大片的影响力都在肉眼可见地下降。
遗憾的是，《银河守护队3》是导演占士根在Marvel的最后一部作品，他已经跳槽去了隔壁DC，宣布重启DC 新宇宙，第一章“众神与怪兽”（Chapter 1: Gods and Monsters）将以2025年公映的《超人：传承》（Superman：Legacy）为开端。
除了《蚁侠3》和《银河守护队3》，Marvel第五阶段待上映的电影有《Marvel队长2》（The Marvels）、《刀锋战士》（Blade）、《美国队长4》（Captain America: Brave New World）、《雷霆特工队》（Thunderbolts）；第六阶段则包含了两部重磅续集《复仇者联盟5》（Avengers: The Kang Dynasty）和《复仇者联盟6：秘密战争》（Avenger: Secret Wars）。非一线英雄面临的对手们，是Sony的蜘蛛侠：穿越新宇宙（Spider-Man: Across the Spider-Verse），华纳的《Barbie芭比》（Barbie），以及《沙丘瀚战：第二章》（Dune: Part Two）等电影，未来几年内的续作IP压力不可谓不大。
与此同时，荷李活的格局正在发生变化。靠发行起家的新锐超级厂牌A24已经步步为营登堂入室，凭借《奇异女侠玩救宇宙》（Everything Everywhere All at Once）横扫奥斯卡，A24在培养嫡系导演的同时，展现著不俗的进取心，一定程度上缓解著荷李活的美学疲劳。值得一提的是，剧集《𬺈龁人生》（Beef）就是Netflix和A24合作推出的。
三、串流平台拖累迪士尼
去年年底，迪士尼高层震荡，紧急换帅，曾担任迪士尼CEO15年的灵魂人物罗拔艾格（Robert Iger）返迪士尼，取代了作风激进的鲍伯查佩克（Bob Chapek），换帅后，裁员、节流重组等一系列动作迅速在迪士尼展开。
故事还要从2020年讲起，当时鲍伯查佩克刚刚接过迪士尼CEO的宝座，便赶上了全球疫情爆发，迪士尼的主题乐园大规模关闭，院线电影受到冲击，而宅经济催生了串流平台业务，查佩克开始主打串流平台策略。
于是，2019年11月12日才正式上线的Disney+，开始烧钱换增长，用了3年时间，订阅用户数便可与Netflix对抗。只是串流平台业务十分依赖IP衍生剧，原创剧集缺乏，需要投入高昂的内容和技术成本。鲍伯查佩克对串串流平台资源的过度倾斜，也和迪士尼的电影业务起了冲突。
《花木兰》在疫情期间付费上线，便带来了院闸道系的地震，随后彼思高口碑动画《灵魂奇遇记》（Soul）、《熊抱青春记》（Turning Red）均在网上与观众见面，引得彼思不满。而2021年上映的Marvel电影《黑寡妇》，迪士尼也直接跳过视窗期，影院公映和串流平台同一天上线，令施嘉莉祖安逊（Scarlett Johansson）与迪士尼公堂对峙。
烧钱没有尽头，但会员增长有天花板，串流平台业务吃力不太好，拖累了迪士尼。
从2019年至今，Disney+累计亏损已高达80亿美元，订阅用户也在今年出现了首次下降。2023财年第一季度的财报会议上，艾格表示：“接下来将削减55亿美元的成本，其中包括30亿美元的内容成本，计划裁员7000人。”
艾格采取的经营策略和国内大厂一样，通过大刀阔斧地开源节流，保证现金流与盈利。百年商业帝国纵使财大气粗，也需要降本增效来回血，在串流平台商业模式的探索上摸著石头过河。
疫情改变人际关系，社交平台和网络短片重塑休闲方式，一场世界性的危机席卷传统娱乐业。在迪士尼公主与Marvel宇宙危机，以及串流平台的困境之外，迪士尼还面临接班人问题。毕竟，1951年生人的艾格已经72岁了。艾格之后，百年帝国谁来继续掌舵？又会采取怎样的内容理念与新一代观众达到情感共鸣？一切都有待观望。
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