日本年轻人不再喝酒? 政府举办比赛奖励推广喝酒企划

撰文: 欧敬洛
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日本一向被视为一个喜欢喝酒的国家,其出产的酒类,一直深受包括香港人的欢迎。在日本的电视广告中,亦充斥着酒类广告。但是,新一代的日本人喝酒似乎远比他们的上一辈少,减少了税收及影响产业发展。政府有意扭转这个现象,推广喝酒企划。

日本国税厅与PASONA农援队合作,展开了名为“Sake Viva”(喝酒万岁)的企划。企划以竞赛形式,让20至39岁的年轻人分享他们对酒类的商业理念,推动酒类在年轻人市场发展。物件酒类不俱,包括清酒、烧酒、啤酒、威士忌、葡萄酒等等皆可。

图为2021手7月,东京小街的居酒屋。日本人虽然喜欢喝酒,但喝酒的人却愈来愈少。(Getty)

企划介绍指出,随着人口少子高龄化,及新冠疫情的影响,日本国内酒类市场正在缩少。据政府资料显示,与1995年相比,2020年人们的饮酒量持续减少,从每年100公升下降至75公升。这使酒精税的收入减少,据《日本时报》报道,1980年酒税占总税收的5%,但2020年仅占1.7%。

计划希望由年轻人主导,向年轻人推动日本产酒类的发展。参赛者需在9月末前提交计划,选出入围者后在11月修订并提交最终方案。优秀的比赛作品将会公开,并会得到政府协助商业化。

不过相关的企划民意反应不一,有声音质疑推动酒类市场为何会由国税厅负责;也有人表示年轻人远离酒精本是好事,不明白政府为何要推广年轻人喝酒。