Line Friends退出中国？将关闭所有实体店　靠表情包吸金已行不通

还记得，布朗熊叫一声Friends，牠身后永远会出现可妮兔、莎莉和馒头人……这群小伙伴在全球风靡了将近10年。而最近，Line Friends正逐渐退出中国线下市场，所有线下店都将被关闭！网友们感慨， “排队吧，朋友”终于变成了“再见吧，朋友”！

还记得上海淮海路店开业时，Line Friends单日客流量一度达到10万人次，今年再去看，只有零星的几个年轻人在拍照留影。“这群朋友不再那么受欢迎了。”这是Line Friends在上海的最后一家线下门店。

Line Friends在中国曾有多火？

在中国，不能使用的app有很多，比如YouTube，Facebook，Twitter。但是像Line这样，彻底不能使用的app实属少数。但是，这完全不影响它在中国受欢迎的程度，Line Friends诞生于Line聊天软件平台， Line以付费表情为主的通讯业务，2015年收入287.25亿日圆。别人家增加可爱贴图表情的目的是增加用户黏度，而LINE把他们变成了赚钱的工具。

Line Friends的表情包（点击放大浏览）👇👇👇

表情包打造出来的商业帝国

这只看起来不怎么高兴的深棕色大熊、带著两团粉色腮红的白色小兔以及总是夹在他俩中间的黄色鸭子，迅速地征服了中国的年轻人。跟他们有关的商品都Q萌到无法抵抗，被少女们戏称为“亚洲抢钱天团”。从一个贴图表情到全球爆款角色IP，这背后少不了跨界营销。他们的业务，用一张图来总结，你就能感受到他们扩展的野心了吧！

旗舰店、咖啡店来袭！

Line Friends正式作为子公司独立运作后，它用5年时间在全球19个国家和地区，累计开设了160家线下店铺和12家线上店铺。他们的旗舰店不止在中国需要大排长龙，在日本、韩国、美国，一样好不到哪去。2018年3月在日本东京开业的Line Friends新宿店，门还没开，等待进店的粉丝队伍就已经排到了1000米外的表参道地铁站。2019年6月在美国LA好莱坞店开业的Line Friends ，在开业的第一个周末，就迎来了1.8万的本地消费者和观光客。

国外我不确定，但是Line Friends在国内的实体店，完全是为了拍照发朋友圈而设计的。这么呆萌，是个女孩子都会忍不住拍张照。甚至还专门设计一款相框，给你呃Like。除了常见的文创类产品，Line Friends几乎涵盖了你能想到的跟日常生活相关的所有产品，而且，全都适合拍照发圈。

Line Friends的实体商品（点击放大浏览）👇👇👇

联名“抢钱”

为了吸引更多年轻人，Line Friends疯狂与各大品牌做了联名。从文具到时尚类产品，Line Friends一共有3300多项授权业务，因此获得了“2017中国授权业大奖”双冠王。

列举一些比较有名的“跨界作品”，希望大家能理智的看完，不要看到一半就剁手噢：Uniqlo X LINE Friends 合作款T恤、roseonly X LINE Friends、LINE FRIENDS X B&O限量版布朗熊音箱、Lamy X LINE Friends钢笔/圆珠笔、LINE FRIENDS × Muurla搪瓷杯、餐盘等餐具、MEDIHEAL X Line Friends面膜、LINE FRIENDS X 小米9 SE……人类已经无法阻止LINE出联名款了。甚至，他们还要上天，亚航AirAsia就有以Line Friends作为飞机的喷涂主题。Line Friends 绝对是表情包变为大产业的一个典型样板。

尾声：花无百日红

如今Line Friends遭遇大规模关店，其实也是有据可循的。Line Friends也会不断更新一些新的形象，但是最火的还是布朗熊他们几个，渐渐地大家也就审美疲劳了。而且，Line Friends缺乏与消费者的长期情感共鸣，难以挖掘出IP更深层次的互动，单是拍照好看这可不行。毕竟，消费者们多半不是他们的forever friends。

一边是竞争对手势头猛增，蚕食市场，另一边则是线下门店的问题伴随时间开始暴露。以网络表情包兴起、缺乏文化、故事支撑，LINE FRIENDS门店场景和周边商品同质化、低性价比、创新不足的问题日益凸显。“说实话，很多人甚至分不清布朗、趴地熊和熊本熊。”

虽然Line Friends线上持续运营，但如果一味停留在周边、联名和授权这“老三件”，随著时间和市场的冲击，不知道我们的布朗熊们还能“活”多久呢？

【延伸阅读】LINE私隐问题｜有专家分享LINE搜寻功能“捉奸6招”　删掉聊天纪录竟还能找到出轨证据（点击放大浏览）👇👇👇

【本文获“日本设计小站”授权转载，微信公众号：japandesign】