网购中伏｜改用AI模特儿成风　实际商品竟系咁　国风毛衣变丫鬟装

你上过AI模特的当吗？随着季节转凉，许多人都想添几件秋冬新衣。但在2023年的今天，网上买女装一不小心就会成为“AI受害者”。

最近，“国风毛衣裙的第一批受害者”就成了各大平台的热门话题。“国风毛衣裙”最出圈的这一套淡蓝色毛衣裙，销量最高能卖出上千件。古装风搭配新式设计，看上去非常时髦、飘逸的新中式毛衣，很容易让人心动。但最后挨骂最多的也是这套，卖家秀看着像仙女，买家秀却成了丫鬟，有人上身后自嘲“像在辛者库干苦力的”。

原来这些卖家秀看似是T台实拍的走秀图，其实都是人工智能合成的虚拟效果图，从模特、衣服到场景，没一样是真的。

点图放大看看AI绘图及实际商品的对比：

这意味着只要用几张看似绝美、有氛围感的假图，不用打版，不用实穿拍摄，甚至不用有实物衣服，就可以收到大量用户冲动购买的定金，然后再去快速生产。连拍模特图都不肯花钱，还指望他会花成本在设计、剪裁、用料上吗？背后无疑是一条粗制滥造的生产线。‍‍

这套模式，很快被用在了韩式毛衣、开衫外套、秋冬连衣裙上，模特都长着同样一张精致又无神的假脸。而且深入了解后外滩君发现，无良商家的套路更新快过大众的认知，永远都有真假难辨的爆款卖家在前头等着你。

“国风毛衣”秒变丫鬟服

这一系列的国风毛衣，从9月开始先是在各大短视频平台上爆火，最后这套“辛者库套装”脱颖而出，在某书上点赞数万，无数人急切询问哪里能买到同款。敏感的商家立马开始拿着这套AI图找工厂打版、出货，直接省略了最重要的设计过程，也无需再找模特进棚实拍，产品光速上线。很快，第一批国风毛衣受害者就出现了，花了不到一百，买到手一看完全不是卖家秀里那回事。

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资深一些的AI玩家一眼就看出了问题：卖家秀太假了，裙摆用了好几种材质的关键词合成，看起来是毛衣的布料，又呈现出雪纺的飘逸感觉，实际上毛衣根本就不会是这个质感。有服装行业从业者也吐槽道，按照卖家秀里这种毛衣的细节，根本不可能是几十块就能买到的。这套模特照的其他照片里，仔细观察还能发现不少破绽，比如对眼、六指这些“生理缺陷”，其实放在AI制作里都算比较粗制滥造的。

差不多在今年上半年，B站上就有科技媒体开脑洞，用全环节AI的模式开一家虚构的某宝店。他们很快就0成本搭建起一家某宝店，因为卖相好，浏览量还一路走高，甚至有人下单。这套方法被大量投机的商家拿来实操，于是无论在短视频平台上还是某宝店里，AI模特都越来越多。如果你问这些店的客服，他们还有统一的口径，反复强调这些卖家照片都是实拍的：“实物颜色不会和图片相差太多哦，请放心购买。”

越来越下沉的AI模特

不知道你记不记得，今年上半年，某书上还掀起过一阵“小绿裙”热潮。最早画出这条小绿裙的博主，本来的用意是借助AI画女生头像，不料这条裙子火了，上万点赞收藏，高赞评论都是“这条裙子哪里能买到”。嗅到商机的商家很快把这条虚拟裙子拿去打了版，有些人征得了原博主的同意，有些人则是直接拿这张AI图当噱头营销，最后都变成“全网在找的这条小绿裙终于出现啦”。

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不过当时大家都默认了这条裙子是始于AI，从无到有，不存在货不对板的问题，甚至还群策群力帮设计者提建议，哪里收一收，哪里换个材质。到了现在国风毛衣出圈，则纯粹是拿不识AI的消费者当韭菜了。

另一方面，在这短短半年里，AI技术也有了相当恐怖的发展。这种发展包括两方面，一是面向高端制作者的，他们做的图能越来越真，不再会出现“多个手指”这种低级错误；二是AI制图技术越来越下沉，从原本需要花大力气训练自己的AI模特，到如今出现了许多傻瓜化流程的P图网站，花很小的代价在线就能合成类似国风毛衣这样粗糙的AI图。

在某书和某音上，有许多博主都开始研究这方面的技术，日常内容就是展示自己捏出来的AI模特。他们大大方方地接单：你想要啥样的模特我都能帮你造出来，价格便宜量又足。在某宝上搜索“AI模特”“AI卖家秀”，还能搜到许多所谓的教程，包括相当专业的Stable diffusion等软件攻略。也有大量的卖家能直接帮你出图，一张模特图最便宜的只要15元。

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干嘛还花几万请模特？

对于商家来说，这比请真人模特、摄影师和租影棚，真的要便宜太多了。按照目前的市场价格来算，稍微上相点的真人模特时薪就要800-1000元，热门模特价格更是翻两三倍。加上化妆师、摄影师，每小时又是500-1000元；小型摄影棚便宜一点的日租在千元左右。拍摄一次平面时长则是4-8小时不等，加起来就是几万的开销。

现在换成AI，只要15元一张图，量多的话最多等一周，一整个季度上新就都搞定了，还没有肖像版权风险。掌握了这些技术，或者找到了掌握这样技术的人，那些没啥大投入的商家就不用再为模特图操心了。

只要有衣服，你想让模特是韩范儿、可爱风、熟女风都行，换成金发碧眼的洋模特很容易。童装也不在话下，现实中你都看不到那么可爱的小孩，可爱得甚至有些瘆人。衣服款式、布料多少，都不成问题；内衣或是泳装，紧身还是宽松，想摆什么姿势，没有AI做不到的，15元一张图，再贵也就几十。

现在“国风毛衣”展现的问题首先是，AI模特还无法为买家提供足够真实的参考作用，买到手里一看完全不是那么回事儿，欺骗消费者。更严重的“欺骗”在于，大多数人看不出这是AI模特，是假的，商家并没有履行告知的义务，反而还强调“实拍”。

根据现有的《互联网信息服务深度合成管理规定》：“深度合成服务提供者提供人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。”这也是为什么在许多AI类短视频上方，平台会替博主加上“疑似包含AI创作信息，请注意甄别真实度”之类的提示。

在可预见的将来，AI一定会成为服装电商的主要生产工具之一，但同样可预见的是，用它来钻空子、搞虚假营销的人也会越来越多。“国风毛衣”出圈并不是什么值得骄傲的好事，毕竟谁都不想再回到那个山寨横行的时代。