女团COLLAR出道声势超MIRROR 品牌争请做代言 广告达人解构现象
ViuTV《全民造星》出身的男团MIRROR，成军3年爆红，为香港掀起久违了的追星热潮，他们不但令乐坛充满活力，连带广告界亦掀起MIRROR旋风，单是2021年上半年已接逾百个广告，成为吸金王。而“师妹”女团COLLAR甫出道声势相较MIRROR成团时更强劲，出道不足一个月便成为运动饮品的香港区代言人，当中《造星IV》的冠军Marf（邱彦筒）最受触目，夸张到在未出道已接广告接到手软。
COLLAR能否承接MIRROR的气势持续成为广告宠儿？广告达人、广告营销集团The Bees Group创办人兼行政总裁曾锦强（KK Tsang）指出，有MIRROR做先例，广告商对ViuTV的造星能力有一定信心，加上COLLAR为市场注入新鲜感，相信将会掀起新一轮广告热潮。
今年1月12日出道的女团COLLAR，即时全城关注，出道首小时官方Instagram追踪人数迅速达到21万人。首推的MV《Call My Name!》两日半已破百万点击率，打破师兄MIRROR歌曲《BOSS》MV花5日6小时破百万的纪录。COLLAR出的道声势无疑较3年的MIRROR更强，除了整个女团受注目，个别成员的吸金能力亦不容忽视，例如Marf未正式出道已替多个品牌代言。而女团出道不足一个月，8人便一起成为保矿力的香港区代言人。
于2012年创立广告营销集团The Bees Group的资深广告人曾锦强，认为女团将掀起新一轮广告热潮，“由于已有一段时间没有新的团队出现，广告商又很需要新鲜感，刚出道的女团新星正好为他们提供新面孔，估计她们接拍广告的机会将愈来愈多，不但可增加收入，亦是提升知名度、谷人气的快速方法。”
最令人啧啧称奇的，是COLLAR的成员或是其他《全民造星IV》参赛者，即使未出道便被大大小小的广告商垂青。曾锦强分析，“有了MIRROR及 ERROR的先例做参考，广告商对ViuTV的造星能力有一定信心，因此会趁她们未出道，但已累积一定人气时，可以较低价钱抢先找她们做代言。”而COLLAR成员当中，在比赛中夺得冠军的Marf，出道前便出席国际服装品牌Burberrｙ的宣传活动，而挤身决赛后，已在其个人IG分享LV及YSL唇膏等广告，据悉她的身价已由最初的6万元升至夺冠后的15万元。
曾锦强续剖析“师兄”MIRROR去年为何在广告界突然崛起：“从2020年底至2021年初，MIRROR确实帮到广告业界，我们受社会政治环境影响，突然之间也不知可找什么人做代言，太黄太蓝都不敢用，坊间又出现很多TVB haters（仇恨者），即无线艺员亦要避用。在这紧急关头MIRROR刚好出现，他们相对没有那么敏感，帮业界解决了找代言人的问题。”12位“镜仔”尽得天时地利人和，夸张点形容就是是“一队救全家”。
Mirror在2021年上半年成为广告大赢家，与同是ViuTV的组合ERROR，接拍逾150个广告，姜涛更独占其中近40个，成为新一代吸金王。至2021年第3季广告数量稍为下跌，前50名开支最高品牌仍包揽13个，占广告量近三成，仍有一定声势。曾锦强认为这种情况可以预料，“现阶段ViuTV不会想用尽MIRROR拍广告，是想为他们铺排更多其他工作，如制作多些作品、拍剧及增加演出机会，为取得平衡，自然不会接那么多广告，虽然数量下降，但不代表他们赚少了，因他们的广告费不断上升，吸金王的地位未被动摇。
不过长远而言，曾锦强认为广告只单靠MIRROR独占广告巿场，对业界来说并非好事，“如果一个广告的主要成功因素，是因用了MIRROR做代言，那么他们的重要性会盖过广告公司，在资源争夺之下，多了资源投放在MIRROR身上，掠夺其他品牌的市场份额，但他们本身没有创造需求，落入广告公司的资源亦会被削减，长远下来会削弱广告公司的重要性，生存条件变差，对业界而言是不健康的发展”。
点图回顾吸金王姜涛于2021年注目广告：
其他镜仔的广告量亦相当惊人：