楼盘“䨇寓”你识唔识读？　广告人：滥用僻字系bad taste

楼盘名愈改愈刁钻，“䨇寓”、“城中駅”、“珑玺”，你懂读多少个？
广告人毕明向《香港01》形容，为楼盘命名应配合楼盘概念，滥用僻字可谓“bad taste”。
有的士司机指，新型楼盘名称冷僻又相似，令人混淆，更易引起“兜路”误会。

Facebook专页“广告狂人”早前上载照片，称有位于屯门的新楼盘名为“䨇寓”，英文名为“2GETHER”，引起不少网民疑问“点读？”事实上，“䨇”为“双”的异体字，读音、意思均一样，香港兴业销售及市务总经理史慕兰曾向媒体表示，“䨇”字完全对称，寓意适合上车客组织二人家庭，但网民对此并不受落，更指犹如“交友apps啲名”。

翻查资料，近年本港楼盘名常用僻字，如位于何文田的“皓畋”（畋读“田”）、位于西环的“眀德山”（注意，是眀，不是明，眀为明的异体字）、将军澳“城中駅”（发展商将“駅”读为“站”）、位于奥运站的“珑玺”（读“龙徙”）等等，颇为艰涩，而网民亦常反映“唔识读”。

广告人毕明向《香港01》指出，现时楼盘名称愈改愈浮夸，“系某种扮劲嘅bad taste嚟”。她认为楼盘名用冷僻字，容易令消费者觉得陌生、拒人于千里，“佢连读都读唔到，就会唔认识你…...你同佢（客户）沟通唔到，即系传讯失败”。

她忆述以往为楼盘命名，多会配合楼盘的设计、建筑、概念，“好多呢啲考虑之下，我哋先会用一粒字”；惟现时情况似化妆“愈化愈浓”，“见人哋用个咁嘅字，要劲过佢，但已经失去咗purpose（目的），焦点同考虑唔同咗”。

汽车交通运输业总工会的士司机分会主任杜燊棠向《香港01》表示，不少行家不懂读城中駅的“駅”字，“我哋成日想问清楚𠮶个字系读‘尺’定读‘站’，都会‘尺’咪清楚啰”；而现时许多楼盘名十分相似，常令一众行家感到混淆，“新楼盘咁多，真系记到头都乱埋”，亦易令乘客误会司机“兜路”。

新楼盘愈建愈多，名称又相似，会否令消防员救援进度受阻？消防职工总会聂元风称，控制组有资料库，而消防员亦会定期前往新楼盘进行巡查、熟习环境，“好少话会有延误”。