生命面包其实唔冰冷 蓝白格仔有温情含意 历年广告大Sell幸福
撰文： 朱利安
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有警员昨晚开咪指留守理工大学者只能犹如基层、拾荒者和老人家吃“冰冰冷冷的生命面包……觉得系好可怜”，说法惹网民热议。虽说警员以“冰冷”形容生命面包，但作为嘉顿的生招牌，不论是像家居台布的蓝白格仔蜡纸包装，抑或历年经典广告，于1960年面世的生命面包主打幸福温馨形象，是几代香港人的集体回忆，不少网民回忆说“真系由细食到大”。
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嘉顿公司在港屹立93年，1960年创造的“生命面包”也成为街知巷闻的产品，80年代的海报广告，生命面包早以“屋企冇佢点得”作宣传。另一边厢，其蓝白格仔蜡纸包装袋深入民心，设计令人想起家居常用的格仔台布，隐含一家人在家享用的意思。
回带嘉顿过去为生命面包制作的多款电视广告，不少人对广告歌记忆犹新，“生命，生命，这好家伙，何时我也说它不错”，经典旋律瑯瑯上口。早于1986年和1987年的广告，除了推销面包营养健康外，面包新鲜出炉、一家人到游乐场、郊外野餐的画面，配上“每天带给你新生命”、“伴着你成长”的口号，大打暖意幸福牌。到了2004年的广告，使用与麦兜插曲《大包整多两笼》一样的旋律，歌词“面包天天出炉，面包天天出炉，Garden Bread”，更令观众留下深刻印象。
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时至近年，嘉顿在2010年推出“情侣篇”和“家庭篇”的生命面包广告，主题为“生命有爱有力量”，片尾独白“生命，总有股力量喺背后默默支持你”，描述男友为恋人、爸爸为上班族女儿准备三文治的故事，都是以甜蜜和温情作卖点。
（综合）