IKEA豆腐雪糕广告：“随时都可以嚟食我豆腐”　低俗定陈述惹争议

撰文： 谢茜嘉
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俗语“食豆腐”除了指吃食物，另一意思是指男子调戏女性或占对方便宜，甚至性骚扰之意。IKEA近日推出限定“豆腐雪糕”，于官方facebook发帖宣传时，图片句子写着“只要你钟意，随时都可以嚟食我豆腐”，因语带双关引起热议，有网民认为是低级趣味，斥“抽水唔系咁抽”，直指酿成公关灾难（亦称“关公灾难）。有人则认为毋须过份敏感，认为句子并非一定影射女性，但随即惹来反驳指IKEA的句子有宣扬“随便骚扰女性”之意，要求IKEA改善。
IKEA回复《香港01》查询时表示，一直努力透过广告，以轻松正面而友善的方法引起顾客共呜。全新豆腐花味新地筒的广告是以“新地筒”为第一身陈述，突显产品的软滑口感。IKEA承诺会聆听不同意见及声音，继续提供更好的产品。

IKEA近日推出限定“豆腐雪糕”，广告图中写到“只要你钟意，随时都可以嚟食我豆腐”，惹起网民争议。（IKEA官方fb截图）

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IKEA于上周六（4日）于官方fb宣布推出限定“豆腐雪糕”，本月于IKEA美食廊有“豆腐花味新地筒”发售，并在帖子表示，“你哋食还食，记得温柔啲～”，附上的广告图写着，“只要你钟意，随时都可以嚟食我豆腐”，而图中的雪糕被咬了一口。

一句激起千层浪，大批网民涌入IKEA的fb留言，有部分网民认为“食我豆腐”有骚扰女性之嫌，兼令人反感，指“‘食人豆腐’约定俗成的意思是指侵犯女性、抽水，这不是女唔女权的问题，低俗到不得了”、“呢啲广告slogan唔系叫好笑或玩幽默，咁样做系助长大众觉得食人豆腐系无问题，请IKEA改善。#抽水唔系咁抽”。

除了雪糕外，宜家家居还有多款美食发售，图为虾串伴阔条面。（IKEA网站图片）
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惟不少网民质疑有人太敏感，认为IKEA只是“玩食字”，并未构成性骚扰，毋须过份解读，又指男人同样可以被“食豆腐”，“食豆腐完全客观陈述食一件食物既情况，谂到其他嘢只系主观反映当事人过去可能发生或盼望该事实”、“食豆腐咋㖞，会唔会系你自己谂歪咗？”、“咁人地真系想表达食豆腐，你用自己约定俗成既谂法好唔啱”；有人则中立地表示，“食人豆腐唔同人有唔同理解，唔系一个好的广告idea”。

IKEA回应查询时表示，全新豆腐花味新地筒广告以“新地筒”为第一身陈述，突显产品的软滑口感。宜家家居抱持开放态度，聆听社会的不同意见及声音，并承诺会继续努力提供让顾客拥有更美好生活的产品。宜家家居强调一直努力透过广告，以轻松正面而友善的方法引起顾客共鸣，从而对宜家家居及产品有更深的了解。