小国瑞典靠创意突围　地产霸权高税率未解决　㓥房租金贵似香港

北欧三国之一的瑞典，以完善的社会福利及优美的环境闻名于世，是不少香港人“想住嘅地方”。这个人口不足1000万的小国，靠创意突围，孕育出一间又一间影响全球人类生活的跨国企业，例如家具公司IKEA（宜家家私）、音乐串流服务公司Spotify、服装公司H&M及电脑游戏Minecraft等。然而在美好的表像背后，瑞典依然有未解决的地产霸权，首都斯德哥尔摩一间150平方呎的套房（香港称“㓥房”），月租可高达1万克朗（约9600港元），贵似香港租金水平，而薪俸税更可高达55%，还有是长时间的严寒天气，故羡慕之前，请先静心了解瑞典。
身为多间上市公司董事的陈振康，在其著作《BIG DEAL颠覆世界》中与读者分享瑞典企业的故事。

以下内容节录自著作《BIG DEAL颠覆世界》：

IKEA与Spotify的阿妈

一个懒洋洋的假期早上，我躺在从IKEA的枣红色组合梳化床上，吃着招牌美味肉丸；戴上耳筒听着从Spotify下载的音乐，每月只需4.9元；吃完肉丸后拿起智能手机开了Candy Crush，串通红色腰豆、黄色梨子、朱古力块，一一过关；再开启Minecraft在虚拟世界历险。时间到了9时15分，赶快到浴室洗澡后，穿上从H&M购回来，性价比高的短裤加T恤，开启Skype跟纽约的声乐老师上课。

这是一个Sweden Morning瑞典早上，IKEA、Candy Crush、Minecraft、H&M及Skype，都是瑞典的亲生仔。

小国创奇迹

IKEA是1943年由Ingvar Kamprad创立的家具集团，现每年营业额达300亿欧罗，利润33亿欧罗，全球分店达380间，员工超过17万人。

Spotify是现时估值85亿美元独角兽音乐下载公司，全球用户超过5亿人，比全球科技“一哥”Apple Inc.旗下的Apple Music多出一倍有余；付款用户超过4000万人，每年营业额20亿美元，占全球音乐产业的54%。Spotify在2006年由瑞典人Daniel Ek创立，现时是欧洲最有价值科技公司，是瑞典新一代国宝级企业。

Minecraft是由瑞典人Markus Persson在2009年创立的游戏软件公司Mojang所开发的虚拟世界历险游戏，全球玩家超过1亿人。2014年11月，首富公司Microsoft以25亿美元收购Mojang。

H&M（Hennes & Mauritz AB）1946年由瑞典人Erling Persson创立，现时是全球三大Fast Retailing Fashion集团之一，市值600亿美元，每年营业额220亿美元，盈利23亿美元。全球拥有超过三千七百间分店，员工超过十五万人。

风靡全球的糖果游戏Candy Crush由总部设在瑞士Stockholm的King Digital Entertainment Plc拥有，2016年2月被美国电子游戏集团Activision Blizzard以59亿美元收购。

Skype在2003年由瑞典人Niklas Zennstrom及丹麦人Janus Friis创立，2009年被ebay以26亿美元收购；2009年版投资基本以19亿美元从ebay购入65%；2011年首富公司Microsoft以85亿收购100%。

瑞典的“神级企业”还有曾经人人手有一部的Ericsson及欧洲名车Volvo。一个不到1000万人口的地方，由古代Vikings演变出来的北欧小国，一年中有9个月在冰雪严寒中，创出拥有7间“独角兽”企业的奇迹，成为Silicon Valley的头号竞争对手，美国企业不惜掏腰包以高价收购。瑞典创出世界级奇迹，政府官方网站公布的原因为平衡预算，平稳地改革，动力经济。官腔答案没啥意思。

面对困难 态度最重要

人民面对转变及困难的态度最重要。昔日国宝Ericsson重组瘦身裁员潮时，被裁员工都走到创投科技公司发展网络及云端科技。

“我感谢Ericsson逼我出来创业，与其说是灾难，不如说是创业好时机。”

一名被炒员工的心声。

当其他人在拚命抄袭Silicon Valley的成功模式，Spotify的CEO说：

“世界上只会有一个Silicon Valley，而Stockholm有的优势是创意和深厚的工程环境。”

瑞典市场太小，很多公司没兴趣进入发展业务，但对勇于创业者来说，令他们一开始就会用国际观念思考。瑞典亦有未能解决的地产霸权，Stockholm（斯德哥尔摩）一个150平方呎的套房，月租要1万克朗（约9600港元），月薪3万克朗（约2.9万港元），税率55%，还有严寒天气……

一众对生在香港满肚不满的人士天天抗争，请静心了解瑞典。

本文内容取自著作《BIG DEAL颠覆世界》

作者：陈振康

高级打工仔，专栏作家、《信报》及《都市日报》专栏作家。著有“上流力”系列书籍，包括《上流力1──CEO的“脱宅”成才方程式》、《上流力2──CEO拉阔人脉知心篇》、《上流力3──CEO能变就掌局》、《生涯规划 SUPER上流力》及《Riccardo’s World潮玩世界名牌股》。

出版社：信报出版社

《香港01》 获出版社授权转载，大小标题为《香港01》编辑所拟。