独立游戏公关攻略

作者：三鹗智

游戏市场竞争激烈，独立游戏如果不想成为沧海遗珠，公关的力量必不可缺，而独立开发团队的公关往往便是自己。近日一位公关顾问便在 Gamasutra 上撰文，解释独立游戏的公关如何运作，GEME 从中精选了几点，结合我们的经验与大家一起探讨。

(封面图片：《Smite》宣传图片)

知己知彼

独立游戏开发者想要推广自己的游戏，必须先了解自己作品的特点，再安排相配的公关宣传内容。假如你的作品有精彩的动作场面 (例如玩家在《Superhot》中枪枪爆头)，便十分适合制成惹人注目的 gif，放在 Twitter 及 Facebook 等平台上推广。但生活模拟类等节奏较慢的游戏便未必适合这类宣传，例如太空种薯仔游戏《Spaceplan》。沙盒游戏因为自由度较高，网上主播可借此表现自己的个性，所以在 Twitch 等直播平台上比较受落，加上每位玩家都可以有自己的玩法，更能吸引观众自己掏荷包购买。

“我想要 IGN、PC Gamer 这些大媒体的报导，还有各大 YouTuber 的推荐！”很好，人有野心是值得嘉许的，但你可以提供甚么给这些媒体呢？游戏业每天都有新的游戏情报，你的作品凭什么能占据篇幅？撇除游戏质素不说，每个媒体都有自己的主打游戏类型、读者及报导的形式 (影片、直播或文章)，为了找到合适的宣传平台，你必须提供相关针对式的素材，打动那些记者或主播为你报导，双方才能达到互惠互利的成果。

以台湾独立游戏《返校》为例，恐怖游戏一向在直播平台上深受喜爱，因为主播被吓的反应正是观众最爱看的，加上以台湾戒严时期及民间宗教祭仪风俗为卖点，于是获得中外游戏 YouTuber 的青睐，成功打响名堂。

发行前的层层铺垫

推广独立游戏是一场长期抗战，需要长时间的累积，千万不要在游戏发行前一两个月才“临急抱佛脚”。那何时才是开始公关活动的最佳时机呢？答案是当你的游戏有值得一看的内容时。

开发团队应该尽早公布游戏消息，可以是盛大的宣传，也可以是社交媒体上几则简单的帖子，即使只有几张游戏截图也可以。不过这些宣传必须有明确的目的和意义，可能是奇葩的故事介绍、精细画功或有趣的游戏机制，须知媒体要有角度才能报导你的游戏。这些活动最好能持之以恒，一连串的宣传最能有效累积人气。

你除了可以用电邮及新闻稿通知可能感兴趣的媒体，也可以邀请他们到你的工作室，甚至直接拜访这些媒体，确保他们确切了解你的作品的报导价值。

利用平台分发游戏序号

刚起步的独立游戏工作室不易得到主流媒体的关注，这时候不妨寻找一些能帮助处理公关工作的网上平台，例如：Terminals.io、Keymailer 和 Promoter 等。这些平台可以帮忙发放游戏序号和新闻消息，更会审核媒体的身份，让游戏序号不会落在骗徒或 G2A 等二手交易平台手上。不少媒体的编辑和记者都会留意这些平台，主动搜寻心仪的游戏，靠免费序号撰写评论，所以亦是游戏曝光的好机会。

大喜之日：游戏发行了！

开发游戏费尽心血，但有时候发行前才是开发者最难的一关。开发团队和公关最好在发行前一个月准备好发行预告片、Steam 页面内容和游戏序号，亦要尽早提供宣传资料及试玩版给媒体平台，让他们有足够时间测试游戏，作出公道合理的报导。为了帮助他们更容易完成报导，你可以和合作媒体保持沟通，除了准备好媒体包 (包括宣传图片、游戏介绍及已褪地的游戏标志等)，也可以建议理想的报导方向 (例如最近有开发商向 GEME 表示不希望头目的身份被公开)。很多开发商也会定下游戏评论可以刊出的日子 (解禁日)，让各媒体的宣传步伐一致，亦不会出现恶性的“赛跑式”竞争。

每个游戏媒体都有自己的日常工作及排程，以 GEME 机因为例，当我们收到游戏后，首先会留意解禁日的时间，以安排发布文章的日期，再指派适合的编辑测试游戏。由于每款游戏都需要时间浸淫，因此愈早收到试玩版，媒体便愈有余裕了解游戏的优劣之处，制作的文章或影片才能有水准，而且不会出现每间媒体的报导都大同小异的尴尬情况。