Meta面临六大危机　押注元宇宙生死未卜

上周，Facebook母企Meta交出一份远不及市场预期的财报，导致股价单日暴跌26%，市值蒸发2,376亿美元，更拖累纳斯达克股指重挫逾4%。作为昔日的社交媒体巨头，Meta显然已经意识到危机，其行政总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）去年宣布公司改名、抢先进军元宇宙，或许正是为了应对当前的困境，但这样的押注是否能如其所愿，目前仍是未知之数。

危机一：用户增长停滞

Meta去年第四季度日活用户为19.3亿，与上季持平，同比仅增长5%，弱于市场预期的19.5亿，更被市场关注的月活用户为29.1亿，同比增长4%，环比持平，不及市场预期的29.5亿。

从用户增速指标可以看出，拥有近30亿用户的Meta，由于与中国内地市场绝缘，其用户天花板目前已经突显。

危机二：苹果私隐政策影响其广告业务

去年4月，苹果公司（Apple）更新了其作业系统iOS的私隐政策，要求应用程式先主动征求用户允许，才能追踪追踪用户资料作广告用途或与数据公司分享，这一变更对九成收入依赖广告业务的Facebook造成了很大影响。

咨询公司Heracles Media分析及策略顾问Eric Seufert指出，虽然Facebook仍可使用在用户退出追踪前收集而来的数据来投放广告，但这些数据只会迅速失去价值。Facebook也在去年9月的网志中声称，iOS更新令他们更难协助广告主衡量广告投放成效。

危机三：TikTok的挑战

短视频平台TikTok的冲击，让Meta倍感压力。根据Cloudflare去年12月17日发布的《互联网年度影响力报告》，2021年，TikTok力压Google，登顶2021年互联网访问量最大的网站。去年9月，TikTok的月度跃用户达到了10亿，用四年时间走完了Facebook八年的路。

朱克伯格在财报会上表示：“TikTok是一个如此强大的竞争对手，在拥有庞大用户群的基础上，还能继续以相当快的速度增长。”他承认，尽管Meta的发展速度不慢，但“要追上TikTok需要一段时间”。

危机四：Google侵蚀广告份额

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危机五：反垄断调查持续

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危机六：元宇宙业务生死未卜

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详细内容请阅读第303期《香港01》电子周报（2022年2月7日）《Meta市值单日蒸发逾2000亿美元　为“元宇宙”淋冷水》。按此试阅电子周报，浏览更多深度报道。