苹果私隐政策见效 追踪广告模式不再？
苹果公司（Apple）在4月宣布更新作业系统iOS的私隐政策，引入“应用程式追踪透明”（ATT）功能。根据新规则，应用程式需要征求用户的授权后，才能追踪其使用手机的网上行为数据。这一新政策推出之后，大多数用家都拒绝自己的资料被用来追踪作广告投放之用，短短数月，对社交媒体和电商平台的影响已开始显现。
以社交媒体Snapchat母公司Snap为例，其第三季收入明显不及预期，并预测下季度的收入也将低于分析师预期的13.6亿美元。Snap发表财报当日（10月21日），股价在盘后曾大泻逾两成。
业绩不似预期，Snap管理层在财报电话会议上指出两大原因，其一是新冠疫情仍然持续下，全球供应链紧张，劳动力短缺，令企业在下半年旺季也难以增加商品供应，从而限制了他们投放广告的意欲；另一是苹果的作业系统iOS就数据私隐的政策改动。Snap行政总裁Evan Spiegel表示，这次iOS更新“颠覆了过去十年建基于广告识别码（IDFA）之上的很多行业常态和广告商行为”。
Facebook也在9月的网志中声称，iOS更新令他们更难协助广告主衡量广告投放成效，也令很多依靠精准广告行销的小商户在疫情下雪上加霜。
电商行业组织eCommerceFuel今年7月就118间电商业者的调查发现，62%表示自iOS更新后减少了在Facebook的广告支出。Facebook在本年第二季财报已警告，随着更多人更新iPhone和iPad，iOS私隐政策改动将会更加影响其第三季的收入。在上周发表的第三季财报中，Facebook录得收入290.1亿美元，同比增长35%，略低于外界预期。
另外，《金融时报》本周一（11月1日）的一篇报道指出，受苹果调整私隐政策影响，今年下半年，Snap、Facebook、Twitter和Youtube合共料将损失98.5亿美元。
苹果此举是否真的如其所说是为了保护消费者的私隐，抑或另有所图？互联网巨头Google是否也受到负面影响？在大众愈来愈重视数码私隐下，是次事件对于互联网昔日赖以成长至今的广告商业模式，有何长远启示？
详细分析请阅读第289期《香港01》电子周报（2021年11月1日）《苹果私隐政策见效 追踪广告模式不再？》。按此试阅电子周报，浏览更多深度报道。
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