电影打入荷里活之路不通 中国文化输出还能靠什么？
其实，中国公司也有想过建立像荷里活式的“电影王国”，但一直不成功。在全球上映的中国内地作品，远的有张艺谋的《英雄》（事实上，中国电影在美国不是绝无机会放映而是渠道有限，多只在小型艺术影院或唐人街放映，而非大院线发行），近者是《长城》、《流浪地球》和《战狼2》，其实主要是声势，票房甚低（远不如八、九十年代的中国第五、六代导演的舆论影响力，票房当不计）。
资本渗透：敏感时刻恐受阻
中国电影公司曾试过用另一策略，是转而投资美国公司，间或植入中国产品去营销，或如万达一样，并购AMC院线，或入股美国第一大经理人公司CAA。最为人所知的中国投资参与，却已走在超级英雄电影及科幻片水尾，如《环太平洋》（Pacific Rim，港译《悍战太平洋》）、《钢铁侠3》（Iron Man 3，港译《铁甲奇侠3》） 等，其勉强硬塞进中国元素的处理也被人诟病。
这作为投资方的参与阶段中，中国电影公司的投入形式层出不穷，但基于外行人无法清楚这些投资是否带有创作上的影响，现在说中国资本的荷里活渗透，只能停留在资本层面。肯定的是，这曾经是个趋势，新的中美关系或会带来新改变。过往中国公司参与或合作出品、拥有较好口碑的，但可能一点中国元素（除片头影片公司名字）都看不到，如米路吉逊的《钢锯岭》（Hacksaw Ridge），以及得到奥斯卡金像奖的《绿簿旅友》（Green Book）及《焦点追击》（Spotlight)，最卖座的可就是《功夫熊猫3》。可见，所谓“中国立场，国际表达”的电影资本往外路线，是否能达目的，其实无甚把握。
最新一部由迪士尼制作的《花木兰》，作为中国协拍片（并非合拍），有香港安乐的江志强联合监制（相信想利用他在《卧虎藏龙》的全球发行推广经验），本来可算是美国制作，华人参与，主力讲中国故事又想兼要全球市场的大胆尝试，可是时间与意外就这么巧合，值此敏感时刻硬推的话，后果未敢乐观。
至于吹捧良久的中国科幻潮，特别是因《三体》的得奖，以及拟改成电影或电视版而吹得盛的中国科幻元年，在《三体》开拍一再落空，以及之前几部跟风科幻片如《上海堡垒》的失败，差不多已宣告结束，加上疫情改变了全球电影市场，通过电影去输出中国文化，可能短期内都行不通了。
至于电视方面，中国不是全无表现，国产电视剧，特别是古装剧，在东南亚长期占有市场，但论全球范围普及性则还差很远。上月由官媒发布的一篇《文化的力量是强大的》，提到《楚乔传》在南美哥伦比亚热播，时装剧《在远方》在南韩播放等，也只能说是聊以自慰。
比对起Netflix时代，韩国制作已去到大幅领先亚洲地区的高水平，中国剧要追，恐怕极为艰难，更不用说Netflix已表明短期内中国不是重心发展区。此前Netflix破天荒购入的国产剧《白夜追凶》，也只不过是部中规中矩的试金石。
手游：隐秘的后来力量
不过，另一些输出方式正默默起动。不以“大作品”为决战场，改以迎合这小时代的小屏幕出征，转而通过文化贸易去作出更深层次的文化话语争夺及长线渗透。一个不是主流但其实消费力庞大的例子会说明得更准确：中国手游。
众所周知，日本动漫和游戏产品作为最有力的日本流行文化输出产业，早在中国未谈IP热前，已货真价实成为全球赚钱文化商品大生意，全球十大之中，比卡超、Hello Kitty、咸蛋超人、马里奥、少年JUMP就合共占五席，不单塑造了全球几代人对日本文化的爱好，对日本的正面印象，它更是一笔极可观的生意。试想像，这个市场空间的潜在商机，以及它可发挥的软文化输出可能。
事实上，中国的游戏公司已经在这方向下苦功，而且初有斩获。最新的贸易数字竟然显示，在手游这一块，中国与日本存在着“日中贸易逆差”，亦即日本机迷消费中国手游的交易，已比中国消费日本的为多（当然，手游不是日本最强项）。最流行的几款中国制手游作品，比如《王者荣耀》的海外版《Arena of Valor》已经在全球逾85个国家和地区上线，注册用户过亿。
手游的发展蓝图，希望是除做好玩家体验，还要制造中国特色的游戏世界，所以见到它们会陆续加入中国传统故事人物，比如加入了“东皇太一”一角，来自屈原《九歌》的天帝，据说《王者》推出此角色后，其名字被搜寻的次数大升。另一方面，是通过游戏和其他中国文化推广合作，如游戏中出现的长城和敦煌等，可通过游戏令玩家间接认识中国文化。
其他知名国产游戏还有《荒野行动》和《碧蓝航线》，在手游界也相当火爆，日本玩家在游戏过程中都学起中文表达语。在《碧蓝航线》 这款游戏中，军事迷会发现，中国制的军备，如武直-10直升机和95式步枪，均成了可选武器装备。当然，在全球范围内，游戏经济还是日本天下，但手游似乎是中国的新可能。
腾讯也有版权研发部，做不少把动漫卖海外版权的生意，公告所见：“原创作品向东南亚、北美洲、南美洲、欧洲等多个地区和国家进行合作授权，漫画作品达85部，授权动画作品达35部。”其他动画像《狐妖小红娘》和《一人之下》也在日本播出。虽然具体数据和真正影响力仍存疑，但可见到中国文创力争的海外年轻市场。
渠道为王：TikTok输出什么？
但论想低调也低调不了的，当属抖音的海外版TikTok。根据最新数据，TikTok在iOS和Android下载量已经突破十亿，显然这数字不包含中国内地下载量，它已成为近年全球下载次数最多的非游戏类应用，而且比起旧派的Facebook和Instagram等还在增长。
正如苹果手机不是卖手机，更是卖系统。TikTok或抖音也非单纯给用家内容，而是培养出一个惯用平台，有所突破的是：这次是个由中国开发的平台。
一直有此种文化霸权争夺的说法，认为最大的成功，不在于要人家用你的语言去讲话，而是不得不用你搭建的平台去讲。有更深红的内地小粉甚至提出：掌握平台，把放大什么屏蔽什么的导流权握在手上，才是最有效的掌握软实力的一招。这点看来不无实证，因为中国现在讲的正是渠道和流量为王，引证出一个资源倾斜的生杀权问题，渠道本身愿意为什么内容开放更多流量，便可促使某一类内容的流行，相反亦然。导流在这里的功能，即为打开手机应用时，哪些内容会最先出现于屏幕上显要位置，以及持续多久。在这年头，屏幕资讯太多，更多“不被拣选”的角度或讯息，可自然被海量消息所淡化。李子柒当年从寂寂无闻的小视频主，再到全球网红，就是因着最先有看中她的平台作出内容导流。
那软实力和文化输出在未来将如何反映？当TikTok雄霸世界，它就有机会通过导流去调整人们所获得的资讯，塑造一个合乎平台本意的世界及知识系统。相对于华为作为硬件的高调，TikTok近期传出的管理层去中国化，也是一种必然的避免陷进中国威胁论的布局考虑。显然，作为中国文化输出的最新变种代表，它的步伐是希望来得更长远而软销，尤其有鉴于当前中国与世界的形势，它走的每一步更需小心翼翼。
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上文节录自第218期《香港01》周报（2020年6月15日）《资本带动下 不断演进的文化输出》。
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