七十载家国在银幕上呈现　国庆献礼片：大时代下的小人物（上）

中国的节日消费新发明特别多，人口红利之下，以几亿计的消费者集中在某一天（如双十一节），或一个星期内（如十一国庆节假期）尽情消费。在国家崛起、民族自豪感洋溢的当前主流意识下，有什么可以把红色激情和消费主义高度结合呢？于是有了献礼电影国庆档这个排场。

这里一直存在的矛盾是：传统以来，当献礼片要顾及政治宣传任务之时，它会因过渡的主旋律及拍摄手法太保守而失却可观性；而近几年差不多放弃政治献礼的纯娱乐取向，又得不到政治形势的认可。但看来解药到了，无论是被鼓吹出来，又或是民众自发也好，当前中国民族激情当道的趋势打救了这闷局，把激情转化为文化商品来消费吧：通过普通人的故事去颂扬国与党，略减些党性描写而加重人性，更重要是，用娱乐商业大片的方式去拍。在这思维下，形成了被认为是最有看头的2019年中国国庆档新型献礼片热潮。

至少从数据预测上是见效的，今年国庆档被认为是最重头的三部献礼大片《攀登者》、《中国机长》和《我和我的祖国》，至正式公映前五天，电影预售总收入已破一亿元人民币。这数字意味着相比起近几年（去年只得约20亿），今年这国庆档期不但有机会刷新纪录，甚至可能挽救今年全年票房增长放缓的颓势。

先从国庆档的市场和发展来分析，这是计划经济及政策主导下的中国特色消费节奏，把年中不同大小长短假期划分成多个消费档期。而当中最配合这种节日档期特性的，当是电影票房收入。约略划分一下，由年初的农历新年（春节）贺岁档开始，有情人节档、清明档、五一档、暑假档、中秋档、国庆档，一直去到现在已拉前到12月中就开展的下一轮贺岁档（贺岁片的说法自香港引入，但近年已延伸成不只包括农历年档期的电影，而是中西方过年的12月中到农历年十五的特长时段）。

还不止，当要配合特殊国家节日之时，又有另一样相当富中国特色的献礼片出现。显然，不是所有献礼片都用来贺国庆的，以近十多年的发展而言，它也可以纪念建军节（八一，《建军大业》）、建党日（七一，《建党伟业》），但今年正好中华人民共和国成立七十年，这一年的十一国庆档却可能是最想平衡献礼片和商业片的一年。

这平衡的尝试早在十年前就发生。其时，中华人民共和国成立六十年，固然是大年，国产影市也正值需要更加开放及市场化的走向。2009年推出的《建国大业》，虽不离党式历史观，众多历史人物流水式出场，被评为PPT式电影，而回顾起来，那又确实是一次脱离传统献礼片风格的一次尝试，试用大众偶像明星去演献礼片、更富娱乐性的商业包装、角色给到更为个性化的调制等。在今天看来，那些“忠奸”人物当然仍带面谱化的描写，可比对更早之前的献礼片那种样板作风─描写成不似真人的忠贞烈士，那又不得不承认有了改进。所以，如果要考究，从2009年开始这十年，将是对国庆档献礼片商业转化研究有效取样的十年（1989年的《开国大典》则是国庆献礼片中具份量的早期代表作）。

献礼故事的商业转化

2014年在国庆档上映的两套极端作品，似乎决定了往后的选片趋势：票房上大受欢迎的旅游轻喜剧《心花怒放》胜出，而以作家萧红为主线写革命岁月的《黄金时代》在收入上却惨淡收场。之后几年，好像国庆档中，人们可暂时放下同时要票房和要献礼的矛盾了。

2015年的冠亚军─《夏洛特烦恼》和《港囧》皆为纯正喜剧，并把国庆档票房从2014年近11亿大幅提升近一倍至近19亿。2016年9月30日上映的《湄公河行动》是这娱乐商业化国庆档电影的转捩点之作，因为它除了拍得流畅可观，更重要的是，它的内核兼顾了响应国家民族复兴这新时代国家叙事（甚至可理解为一带一路电影）。那意味着，它不知不觉中开创了一种新的国片类型，即后来被《战狼2》和《红海行动》发扬光大的商业化献礼片！

方程式已经备好，场景和人物填上。把真人真事改编，在罕有的独到情景下，有血有肉的人物，通常是英雄或无私牺牲者，再加上国家作为后盾的强力支持。不要像过往般，用尽每个动作、表情、口号去宣传党，转而懂得更为柔性的去造文章，讲其想当然的好处和结果，不要单纯着眼于艰苦的付出。

而这种新叙事，看来是如此切合民情对国家尊严的新想像：一代人及个人的牺牲，换来稳定，建立尊严，去到海外有祖国照顾，身陷险境有祖国救援，最近还可冲上太空。现实国际环境中碰到的实际状况是另一回事，但至少在国产电影世界这个领域中，是一个满受尊重照顾的舒适区。

被寄予厚望的BIG 3

七十周年当然是个大年，在经过十年的磨炼，以至近几年低潮的反省，于是有了今年三部极被关注的国庆档献礼片BIG 3：《攀登者》、《中国机长》以及《我和我的祖国》。如果再加上其余大约十部于“十一假期”前后排映的电影，这个档期的选择不算少，但从预售票房和谈论量来说，这三部可以说是未上映就已压倒性胜出，问题只是票房的最终数字和排名次序的最终定格。而这种看似时势造就的效果，其实也有刻意排开对手的策略使然。

譬如完全没其他荷里活大片排进档期（唯一是梦工场动画片《雪人奇缘》），而其他竞争者主要为少年及儿童观众（即家庭目标），包括《大话西游之成长的烦恼》、《丑娃娃》、《美食大冒险》和《疯狂斗牛场》。其他情爱剧《亲密旅行》和《你好现任》较针对女性市场，则被评为不够“血性”也未够红色。唯一纯商业刺激的，看来只有徐克的盗宝片《摸金校尉之九幽将军》，面对献礼及家庭片当道，它的排片率自是岌岌可危。而真正有传统样板风格的献礼战争片《决胜时刻》则延至10月中才上。

真正的主流模式在BIG 3。就看它们，该已能得出进一步的发展方向和教训（大家已可从中看到可能的失败元素）。从背景上，它们的出现除了有上述的献礼片历史轨迹，也多得现阶段所需的“新”：新的增长市场、新的观众、新的形式、新的叙事。这些“新”，综合上来，是一整盘渐渐由三线以下城市撑起的中国电影市场那近乎度身订造的强国梦电影消费。

继续阅读：七十载家国在银幕上呈现 国庆献礼片：大时代下的小人物（下）

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上文节录自第182期《香港01》周报（2019年9月30日）《七十载家国在银幕上呈现　国庆献礼片：大时代下的小人物》。

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