尝试“接地气”　中共文宣正被香港风波改变

上周四（8月29日），在内地对香港反修例风波报道中受到北京高层和许多内地民众追捧的官方媒体《环球时报》，其总编辑胡锡进参观了香港无线电视台并接受专访，对内地许多媒体将香港示威者称为“废青”和“蟑螂”作出解释。这是香港事态发展至今，两地媒体之间罕有的“坦诚交流”。

在反修例风波迄今所引起的陆港争论中，两地媒体成为了其中一道风景。其中，《环球时报》由于记者付国豪在香港国际机场被捆绑殴打，一度成为两地民众的关注对象。当时付国豪说出的那句“我支持香港警察，你们可以打我了”，实际上代表了这家媒体在整场运动中的一贯态度和直白风格。如今，这种风格被指受到中共高层的赞许，继而引发了内地官媒语言风格的“蜕变”。

《明报》8月15日的报道指，中共高层不仅欣赏胡锡进的生动语言和政治立场，还对他主动占领各种舆论传播平台，甚至在Twitter开设帐户，并以短片方式就国内外问题阐发意见予以肯定。有关批示指出，中国的文宣系统应学习胡锡进的做法，既站稳党和国家的坚定立场，又团结广大民众和针对对象展开斗争。

官媒一改晦涩语言风格

“胡锡进风格”在评论香港反修例风波时，曾针对“五大诉求”中的“双普选”称，“他们（反对派）很清楚这条要求挂在那儿，就像放了个屁一样。”而相比于其他官媒很大程度上对北京介入香港一事严格保持官方口径，胡锡进时常以更为直白的民间话语讨论北京介入香港的各种可能性，这很大程度上填补了内地民众的资讯饥渴。

在此一情形下，明显感觉得到，内地官媒纷纷向“胡锡进文风”转变。一些形式新颖的新闻节目更成为这场舆论狂欢的焦点。如《新闻联播》这个自1978年开播的新闻节目，历来以一板一眼的严肃风格著称，但《新闻联播》中近来频繁出现的“央视快评”便突破了官方电视台语言风格的晦涩温吞。在这个栏目中，“老鼠屎”、“秋后的蚂蚱”、“污泥浊水”、“天若欲其亡，必先令其狂”都被用来形容“乱港分子”。

《新闻联播》还尝试更贴近民众，在内地普通阶层中具有广泛影响力的抖音、快手等短视频平台上建立帐号，并推出《主播说联播》，结合《新闻联播》当天重大事件和热点新闻，由主播用内地年轻人喜爱的通俗语言进行二次传播。比如，在录播的《主播说联播》节目中，央视主播欧阳夏丹在口播与香港示威有关的报道时，用了内地网络流行词“凉凉”（意指失望、反应冷淡等）告诫示威者，央视主播康辉则在警告参与示威的国泰航空职员时喊出“No zuo no die”（不作死不会死）。从节目形式到语言风格，官方宣传一改之前的呆板形象。仅仅一天时间，央视新闻的抖音号粉丝数便达到1,500万，冲上当天热点榜第一名；快手平台上的粉丝数也在一天内超过千万。

直白语调主导民众认知

官方之外，Hip Hop歌曲《迷途》、《香港之秋》以内地青年的视角与港青对话，以说唱形式表达立场的短片通过共青团中央等自媒体帐号在社交平台推送，令外界耳目一新。

可以说，在香港“舆论战”的洗礼中，中共的宣传机构经历了一场“蜕变”。接地气和直白犀利的语言风格已大大不同于以往的晦涩和说教，引起内地民众特别是年轻人的追捧。北京对香港激进示威者的“舆论战”，为内地民众“塑造”了从北京视角看到的香港事件样貌，并主导了内地民众的认知，实际上为北京介入香港事态进行了成功的舆论准备。

上文刊载于第178期《香港01》周报（2019年9月2日）《尝试“接地气”　中共文宣正被香港风波改变》。

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