中国人助攻？Apple连续7年成全球最具价值品牌　市值2千亿美元！

Apple再次被Interbrand选为世上最有价值的品牌，今年已是Apple第7年蝉联榜首。

品牌顾问公司Interbrand的排名，的确考虑上榜公司财务状况，但他们也表示“更关注”令品牌本身有价值的因素。

我们深入了解强势品牌对关乎其业务发展之主要持份者如（包括当前和潜在在内）客户、员工和投资者的影响。强大的品牌，会影响客户如何选择并建立忠诚；而且吸引、保留和激励人才；并降低融资成本。我们的品牌评估方法系经过专门设计，考虑上述所有因素。

 Interbrand全球最有价值品牌头10位如下：

Apple
Google
Amazon
Microsoft
Coca-Cola
Samsung
Toyota
Mercedes
McDonalds
Disney

Interbrand根据10个因素对品牌评分，每个因素都是令到顾客选择该公司产品，而不选竞争对手产品的关键所在，如下：清晰度（clarity）、承诺（commitment）、治理（governance）、应变能力（responsiveness）、相关性（relevance）、参与度（engagement）、差异性（differentiation）、一致性（consistency），原创性（authenticity）及存在感（presence）。

跟2018年一样，Apple在三方面得分特别高。其中两个跟去年相同：“差异性”和“参与度”。今年“治理”取代了“一致性”。Interbrand定义“参与度”为顾客对品牌的“深刻理解、积极参与和强烈的认同感”。Interbrand认为，Apple的消费者很了解品牌秉持的理念意义，并将自己同Apple这些特质联系起来。

Interbrand定义“差异性”为“消费者认为该品牌是否具有不同于其他品牌之主张和经验”。而“治理”当然是管理相关，取决于能否“令品牌战略得以有效用（effective）又有效率（efficient）地部署”。

据Interbrand计算，最终得出2019年Apple品牌价值达2,340亿美元，比去年增长9％。

撇除Interbrand订立的指标理论框架而从实际销量出发来看，Apple也是大把钱，市价天比高。Apple在2019年收入极巨，主因是iPhone 11系列三款新机销情相当理想，当中以中国大陆的需求最为强劲。瑞银分析师Timothy Arcuri指大陆市场对iPhone 11系列的需求在上月急增了230%。Apple今年赚到笑，可以说是拜对美国货口里说不，身体却很诚实的中国市场所赐吧。