IAB HK春茗晚宴暨数码大奖颁奖典礼2023 表扬本地数码营销项目

撰文： 市场营销部
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作为本地最活跃的广告和数码营销协会之一，IAB Hong Kong (IAB HK) 昨晚（3月13日）假香港会议展览中心成功举办了IAB HK春茗晚宴暨数码大奖颁奖典礼2023，活动获《香港01》以支持媒体方式支持。是次活动吸引超过350名本地数码营销菁英聚首一堂，共同欢贺及表彰业界的杰出成就。

全场大合照

IAB HK主席黄俊仁先生致欢迎辞时表示： “广告市场在过去的一年展现复苏，各品牌逐步加大品牌建设和市场营销的力度，以保持品牌知名度和形象、赢得市场占有率及促进企业成长。今晚，我们齐聚在此颁发第二届IAB HK数码大奖，以表彰这些展现杰出的创意和成就的作品。”此奖项是业界唯一由非牟利组织主办及以数码营销为主题的奖项，除了表扬优秀的数码作品，也向各界提供宝贵的交流和互动机会，共同推动香港的数码营销市场，期盼可进一步为香港广告和数码营销界塑造创新未来。活动首次以春茗晚宴形式举办，并获得AnyMind Group、EternityX、Google、恒生银行、HKT 香港电讯、Omnicom Media Group、Publicis Group、RFI Asia、RTB House、建华集团和 Yahoo赞助。

奖项评审团由 43 位来自营销业界不同领域、备受认可的行业领袖和资深专业人士组成，包括品牌、平台、非牟利组织、学术界等，阵容庞大。各位评审共用了接近550小时审阅超过110份参赛作品，并严选作品的四大范畴“策略、执行、创意及成果”，挑选出最优秀的作品。

IAB HK副主席Arthur Chan连续两年参与奖项评审团，认为今年参赛作品较去年更为出色：“今年的参赛作品水准相当高，与去年相比更胜一筹”。知名公关公司Dentsu大湾区行政总裁Simone Tam同样表达了对参赛作品的肯定：“所有作品都好完整，各个参赛作品的实力十分强劲”，更笑言评审团的主要工作是讨论哪份作品更为出色，反映出各行业对卓越和创新营销策略的持续追求。

是次奖项共囊括六个类别，分别为最佳广告技术及程序化广告应用奖 (Best Use of Adtech & Programmatic Advertising)、最佳品牌推广奖 (Best Branding Campaign)、最佳商务应用奖 (Best Use of Commerce)、最佳创新内容策划奖 (Best Use of Content Innovation)、最佳数据分析及应用奖 (Best Use of Data & Insights) 及最佳行销科技奖 (Best Use of Martech)，全面涵盖数码营销的各技术层面和市场趋势。此外更设有一项年度最佳数码作品大奖 (Best Digital Campaign of the Year)，表彰在是次评审中获得最高分数及最多奖项的数码作品。

2023 IAB HK数码大奖得奖者名单

最佳广告技术及程序化广告应用奖 (Best Use of Adtech & Programmatic Advertising)

金- Brand: HSBC Hong Kong | Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi (HSBC - Smart Use of Future Money Campaign)

银- Brand: HSBC Hong Kong | Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi (2023 Wealth and Stock Decoded Campaign)

铜-Brand: Hong Kong Disneyland｜Agencies: Zenith HK, The Trade Desk Hong Kong (Hong Kong Disneyland - “Momentous” Nighttime Spectacular)

最佳品牌推广奖 (Best Branding Campaign)

金- Brand: Hang Seng Bank Limited | Agency: The Bread Digital (Prestige Banking − CFO Campaign)

银- Brand: Tam Jai International - TamJai SamGor Mixian | Agencies: The Bread Digital, The Bridge Agency (TamJai SamGor 15th Anniversary Campaign)

铜- Brand: HSBC Hong Kong | Agencies: Hungry Digital Limited, Hill & Knowlton, OMG (HSBC Fraud (呃)Fair)

最佳商业应用奖 (Best Use of Commerce)

金- Brand: HSBC Hong Kong | Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi (HSBC - Smart Use of Future Money Campaign)

银- Brand: SHISEIDO | Agency: iProspect (MyFirstLight: A 126-year-old SHISEIDO EUDERMINE’s Transformation)

铜- Brand: Chow Sang Sang | Agency: Prizm Group (Chow Sang Sang - AI Optimized Relationship-Centric CRM Ecosystem)

最佳创新内容策划奖 (Best Use of Content Innovation)

金- Brand: HSBC Hong Kong | Agencies: Hungry Digital Limited, Hill & Knowlton, OMG (HSBC Fraud (呃)Fair)

银- Brand: Hang Seng Bank Limited | Agency: Sunny Idea (HK) Limited (Preferred Banking - Be a Game Changer and “Carry” Yourself Campaign)

铜- Brand: MSD | Agency: Narrow Door (Men's Choice Matter)

最佳数据分析及应用奖 (Best Use of Data & Insights)

金- Brand: Chow Sang Sang | Agency: Prizm Group (Chow Sang Sang - AI Optimized Relationship-Centric CRM Ecosystem)

银- Brand: Hang Seng Bank Limited | Agency: Zenith HK (Preferred Banking - Be a Game Changer and “Carry” Yourself Campaign)

铜- Brand: Hang Seng Bank Limited | Agency: Zenith HK (Credit Card +FUN Dollars Launch)

最佳行销科技奖 (Best Use of Martech)

金- Brand: PayMe by HSBC | Agency: OMG (The Biggest Laisee of All)

银- Brand: SHISEIDO | Agencies: Narrow Door, Pontac, iProspect (MyFirstLight: A 126-year-old SHISEIDO EUDERMINE’s Transformation)

银- Brand: FWD Insurance | Agency: Cymballe Limited (Here We Are For Your Health)

年度最佳数码作品大奖 (Best Digital Campaign of the Year)

Brand: HSBC Hong Kong | Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi (HSBC - Smart Use of Future Money Campaign)

了解更多有关IAB香港数码大奖及浏览活动相片。

汇丰香港的 “HSBC - Smart Use of Future Money Campaign” 获得两金，成为年度最佳数码作品大奖得主。

首次在MarketingPulse及eTailingPulse举办IAB HK展览区

IAB HK 首次在“亚洲品牌及营销论坛”(MarketingPulse) 及“亚洲电子商贸论坛”(eTailingPulse) 活动中举办“IAB HK展览区”，汇聚了15间来自广告技术、营销代理、媒体等不同领域的公司会员，包括Anymind Group、Aspire、Emarsys、EternityX、First Page、Ignite Vision、Ingenium Digital、Meltwater、Mezzofy、Omnichat、Presslogic、RTB House、Strategic Digital Marketing Company (SDMC)、Sleekflow、及Social Power，为现场的企业决策者及营销专才提供创新营销策略、技术及解决方案，并体验各种先进数码营销技术，让参观者有机会与业界专家交流，探讨最新的市场趋势和最佳实践。

“IAB HK展览区”汇聚了15家公司会员参展及展示数码营销领域的最新趋势和创新解决方案。

有关IAB HK

IAB HK 为非牟利协会，致力于发展数码营销、人才培育和帮助香港的广告和营销人士使用数码技术。IAB HK 一直是香港最活跃和最具影响力的数码营销协会之一，拥有超过 100 家公司会员，当中有媒体、广告平台、代理商、品牌公司等。创始成员包括comScore、Meta、Google、南华早报及Yahoo! ，并与PwC为合作伙伴。