网上舆论战，建制已超前——难怪周融获厚待

Facebook这数年来，一向都被认为是非建制派，以至激进派和本土派的天下，建制派难以在此发动任何舆论攻势。可是，近年建制派锐意建立网上的舆论平台，积极发动网络攻势，当中的头领周融更水鬼升城隍，获张德江、王光亚等接见，令不少传统建制派心痒痒。当然，不少人都对此不以为然，认为张德江见周融只是降低自己的格调，但最近《端传媒》的一篇评论，就认为这次接见，其实是代表中共愈来愈重视网上舆论战，而他们正正就是肯定周融这类人物的功劳，因此获得中共高规格招待。

回应这篇评论的观点，当然可以先看看Facebook上的网上舆情。

占领行动期间　建制派专页表现未见突出

周融的发迹点，相信是2014年7月3日成立的“保普选反占中大联盟”，后来就出现一轮轮网上和现实的各种反占中攻势，可是由当刻开始，直到2014年12月15日整个占领行动正式落幕，网上舆论又是什么人主导？我们可以看看Facebook各种专页的数据分析。

我利用Qsearch进行了关键词的搜寻，使用了“占中”、“占领”、“雨伞运动”和“雨伞革命”这四组较常用到的词汇，寻找香港的Facebook专页在2014年7月2日到12月15日，提到这四组词汇的趋势。下面的Engagement Score的公式是：

Engagement Score ＝（Comment数目Ｘ0.1）＋（Like/Reaction数目Ｘ0.1）＋（Share数目）

在这段时间之中，我们发现亲非建制派的专页，表现远比建制派的专页优秀，头10位就有5位的立场属亲非建制派，而亲建制派则只有4个专页。当中“苹果日报”、“热血时报”、“D100”和“香港独立媒体”这4个亲非建制派的媒体，Facebook专页的表现都远远抛离第5位的亲建制派媒体专页“港人讲地”。而头10位当中的亲建制派专页“港人讲地”、“向香港警察致敬”、“帮港出声”和“时闻香港”，Engagement Score加起来仍不及一个“苹果日报”的专页。因此，在两年前的雨伞运动，非建制派仍在社交媒体的舆论层面占优。

上面的图，就可以看到头25位专页在2014年7月3日至12月15日的每天表现，不难找出第11位至第25位的专页，清一色都不是建制派的专页，可见建制派在雨伞运动时，社交媒体的经营表现相当不济，无法在网上打响所谓的舆论战。就算是极度亲梁的“港人讲地”，也只能占据上表的第5位，无法与非建制派打成均势。

可是，现在的网上舆论战走向又如何呢？我们可以抽出梁、游两名议员的宣誓风波，进行一些网上分析。

两年之后　建制派专页大反击

同样地，我利用Qsearch进行了关键词的搜寻，使用了“青年新政”、“青政”、“梁游”、“梁颂恒”和“游蕙祯”五组关键词，寻找香港的Facebook专页在2016年10月12日（立法会宣誓日）到11月16日（梁游宣誓司法覆核判决翌日），提到这五组词汇的趋势。

大家可以发现，这次的社交媒体舆论形势完全逆转。头10位的社交媒体专页当中，多达6个都是亲建制派的专页，而“东方日报”亦是今次事件的重炮手，位居第10。头3位的专页，“港人讲地”是由“梁粉”主理，而“HKG报”和“帮港出声”则是周融主理的专页。到了第4位，才是立场亲非建制派的“苹果日报”，但当中的影响力已经遭头3位的建制派专页抛离。

而我们将搜集面扩大至头25位专页，就会发现立场亲建制派专页就占当中的10位，而这些专页不少更是每天都发文狙击游梁，攻势相当凌厉。而跟游梁和本土派有直接关系的专页，则只有“游蕙祯”的专页名列第24位，可见本土派的网上攻势已见疲态。

近年的建制派，在网上已经开始积累实力，并在今次青政宣誓和释法事件当中，成功带领网上舆论的走向，同时影响到现实的一些政治部署。今天建制派采取强硬路线，梁振英对议员秋后算帐，其实确实与网上舆情有关。在雨伞运动的时候，建制派的网上民意不彰，即使占领对民生构成相当的影响，但网上的舆情仍由非建制派主导，因此梁振英和建制派在处理雨伞运动时仍有一些顾忌，未有强硬清场。可是，这次的强硬路线，包括向多名议员提出司法覆核，追回梁、游两名议员百多万津贴和薪金，正正是有相当的网络舆论支持。

Engagement本身，很多也局限于Facebook的回音壁效应。可是专页的Engagement Score的分数愈高，就代表有关资讯的受众，以及愿意按下Like/Reaction、留言、分享的人愈多；当接触面较广，影响力也自然较高。换句话说，即是Engagement Score的分数愈高，回音壁愈大。也许不同的建制派专页的受众也是差不多，但确实影响力愈大的平台，不只是有效地巩固本身的支持者，亦有效令其他派别的支持者或无立场的网民接触到这些资讯，并动摇他们的立场和意向。因此，建立具影响力的平台，是各派别首要的网上目标。

以软性方式巩固支持者　维持中老年群体凝聚力

建制派之所以能够有效提升他们在网上的影响力，很大程度是因为他们在这两年间，花了很多资源，以各种的方式渗透资讯至受众。

在网上的攻势，建制派选择以“作战格”大力攻击非建制派，所用的字词较能挑起一些中老年，不满非建制派的受众认同，巩固一些网上鹰派支持者。另外，建制派也开了“十八区友”这些软性的Facebook专页，平日主要将地区的资讯放在专页中，但到了重要的政治时刻，这些专页就会扮演建制派的传声筒，将一些文宣传播开去。

而在现实当中，建制派地区桩脚也是用Whatsapp、Wechat这类方式，与他们的地区支持者联系，甚至将一些Facebook的资讯向他们传播、转发。我就曾经加入过这些区议员的群组做了一些观察，发现他们很多都是善用图片的传播，如“长辈图”这类向长辈问好的图片联络感情，偶尔就会透过图片的方式召集支持者参与建制派的活动。上次的“反辱华反港独”集会，不少社团就是以这种方式进行动员。

有些人会觉得这种传播方式很“老土”，但这种“老土”的方式，却可以打进地区支持者，尤其是中老年朋友的心扉，令他们维持一定的凝聚力。

选委会选举刚刚落幕，随之而来的，就是一系列因特首选举而出现的政治操作。不论是采取什么立场的非建制派政治人物，都应该注意网上舆论的走向，以至重建整套网上舆论的机器，如设立更多软性的Facebook专页，吸纳政治立场不明和中间派的受众，以准备在关键的政治时刻发挥作用。否则将来也只会一如青政宣誓一役，整个非建制派阵营被建制派和梁振英打得落花流水。

注：由下图所见，即使是使用“本土”、“自决”和“港独”，三组词汇的搜集结果（搜集日期亦为2016年10月12日到11月16日），结果也差不多。

（本文纯属作者意见，不代表香港01立场。）