政府花4,446万聘公关研究　“香港重新出发”宣传计划明年推出

政府新闻处于去年6月批出价值为6,289,215美元（约4,900万港元）的合约予公关公司“Consulum FZ LLC”，提供“香港重新出发”公关服务，向海外市场推广香港形象，合约于今年7月30日届满。
民政事务局局长徐英伟今日（18日）于回复立法会议员叶刘淑仪书面质询期间，提到相关公司进行了本地及国际基线研究，帮助政府加深了解主要市场对香港的观感，并助政府拟定“香港重新出发”的宣传推广计划基础，计划暂定于明年推出。由于工作内容有所调整，故最终花费降至约570万美元（约4,446万港元）。

将分阶段推动计划　取决于全球疫情和商业活动复苏

徐英伟指出，承办商的研究发现，选定的目标市场对有关香港的正面讯息接受程度各异。对于“香港品牌”宣传计划所推广的香港特质，例如国际都会、多元共融、活力澎湃及连接全球等，市场反应良好；与亚洲其他竞争城市相比，香港拥有独特的优势。香港是亚洲地区内唯一一个具备三项重要特质的城市：连接中国内地及亚洲市场、提供完善可靠和便利的营商平台，及大都会生活模式。

承办商其后按照合约要求，制定和提交传讯策略、分阶段实行的计划与讯息、市场推广和广告宣传策略，以及广告宣传品，并已就宣传讯息进行测试，确认有助改善受众对香港的观感。经测试的核心讯息是：“香港是全球唯一一个城市，既提供安全及充满活力的营商环境、又具备大都会的多姿多采生活模式，且能直通内地市场”，及四个副讯息：“香港是一个安全及蓬勃发展中的市场，极具潜力”、“香港是开拓内地及亚洲市场的理想跳板”、“香港在创新、创意及企业精神上享负盛名”及“国际大都会和多元文化的特质令香港成为一个宜居城市”。

徐英伟指，政府会分阶段推行相关宣传计划，今年稍后时间会采用上述的广告和宣传讯息，在海外展开宣传，以期加强外商在港营商的信心，进一步巩固香港作为亚洲最佳生活、工作及投资城市的形象，并为暂定于明年推出的“香港重新出发”宣传推广计划奠定基础。至于宣传计划的实际推出时间、涵盖范围和规模，徐英伟表示很大程度取决于全球疫情和商业活动的复苏情况，新闻处现阶段没有计划聘用新的公关顾问服务。

基于“策略调整”未有续约

至于合约花费，徐英伟指原定须花费约640万美元，但由于政府在合约期内调整了宣传策略和计划的推出时间，承办商无需按照合约原定的要求提供监察和评估宣传计划效果的服务，政府因而减少支付约73万美元，最终向承办商缴付的总合约金额为约570万美元（约4,446万港元），由于涉及商业敏感资料，故未能列出分项价目。

较早前有传媒报道指，有关合约原定于今年6月23日届满后延长，然而由于“策略调整”，导致承办商未能提供监察和评估宣传计划效果。最终合约亦未有延长。

Consulum是一间国际公关公司，其近年工作最大的争议，是于2018年沙特阿拉伯王室涉嫌肢解《华盛顿邮报》异见记者卡舒吉过后，为王室“洗白”形象。