【政坛诸事町】“珍惜香港这个家”软性广告　背后原来有段故

逃犯条例风波可谓搞到政府焦头烂额，除了与各方对话及纾缓房屋等民生问题，做好公关必不可少。最近政府推出新一辑广告，题目为“珍惜香港这个家”，原来是出于前新闻处处长、新任邮政署署长朱曼铃（Cathy）手笔。

近期政府宣传话题之作　引起社会讨论

珍惜香港这个家有短片及海报广告，单看这句就知，政府想打软性广告攻势，缓和近日逃犯条例修订风波的紧张社会气氛。

特首林郑月娥在8月30日于facebook分享了广告短片，而其中一张海报是一名女子捧着小学生的笑脸，引起网民讨论。

在市民讨论的背后，原来这个广告有段故。据闻当初政府新闻处内部讨论时，曾有人建议广告口号为“香港是我家，大家珍惜它”。

心水清者或许联想到，这句口号与“香港是我家，清洁齐参加”差不多。Cathy这时候建议，将标题改为“珍惜香港这个家”，7个字更精简有力，亦令大众更易记得，于是就有了现时这个版本。

去年2月掌新闻处　引入创意点子

不说不知，朱曼铃去年2月担任政府新闻处处长后，为新闻处引入不少新点子，包括聘请不少资深传媒人加盟，增加更“入脑”的软性宣传。

而对外宣传“香港品牌”方面，2001年起政府提出“亚洲国际都会”，十多年后的今日，亚洲不少城市都标榜自己是国际都会，香港倘继续单单用这句，在国际间就“不够抢”。于是，Cathy将香港品牌提升为“连系全球　超越界限”，英文即是“Connect and Excel”，强调香港是国际枢纽的角色，突出香港连系世界的城市功能。

举办改革开放展览　9月转任邮政署署长

另外，Cathy执掌新闻处期间的另一大Project，是带领政府新闻处，配合庆祝中国改革开放40周年而举办“飞跃四十载　同发展‧共繁荣”展览，展览的内容均由政府新闻处搜集和编写。Cathy在9月9日正式调任香港邮政署署长，即已履新5日，未来会否为邮政署这个“业界老行尊”注入新思维？