杜蕾斯走进大学校园　伙拍Z世代创后生仔市场！让港人释放真我

香港学校对性教育不足向来都是社会热议话题，尤其在疫情底下更见不足，有多个研究报告指出，香港近半学校每学年仅授课性教育知识约5小时，更有8成中学生受访者表示，每年平均性教育时数少于2小时。加上教师缺乏培训、教材欠缺吸引力，纵使学生对“性”有兴趣，但无奈“性”话题却成为了学生间的禁忌。为此，杜蕾斯（Durex）走进了大学校园，伙拍了Z世代，看看在中学生升读大学，踏入18岁长成“大人”的过程中，究竟是什么主宰著他们对性与爱、以及亲密关系的看法，以至选择亲密产品的倾向。

杜蕾斯Durex伙拍Z世代走入科大

在香港的亲密产品行业中，利洁时（Reckitt）旗下品牌杜蕾斯（Durex）一直稳占安全套品牌的“龙头”地位。为了进一步吸引Z世代的青睐，Durex于2022/23秋季学期走进校园，成为香港科技大学（科大）商学院的企业伙伴，联同一众大学生寻找攻占年轻市场的新方向，了解一下时下年轻人的想法，同时让品牌持续发展。

科大学生为开拓后生仔市场献计

香港科技大学的企业项目课程为期5个月，招募了多位来自科大商学院Year 2–4的学生担任模拟品牌顾问，一手包办市场调查、“度桥”及“sell 桥”，为Durex出谋献策，开拓“后生仔”市场。

同学试做亲密用品店舖“一日店长”

由利洁时品牌管理团队亲述Durex的品牌理念、市场定位、行业状况及挑战后，同学们便与本港性教育工作者吕颖恒（Vera）会面，更到访其亲密用品店舖Sally Coco，一边担任“一日店长”，一边进行实地市场考察，与真实的消费者互动。

其中最令Vera印象深刻之处是同学对性抱有正向开放、爱探究的精神，他们不但热衷研究Durex的顾客旅程（Customer Journey），更有兴趣深入了解不同用家到亲密用品店舖购物的习惯。

年轻人从社交平台汲取性知识

同学们今次身为“Durex市场研究员”，同时又是品牌的“目标顾客”，在拆解香港年轻消费者对亲密关系的看法时，当然别有一番真切体会啦！现时就读科大商学院管理及市场学系四年级学生曾芷晴称：“我们的网上问卷调查发现，很多年轻受访者主要透过社交平台及朋辈间汲取性知识，由于缺乏专家指导及经验去分辨资讯的准确性，往往令他们在初次购买亲密产品时感到困惑。”

盼年轻人拥抱正面性观念释放真我

为推广正面性观念，同学们便想出与大学合作推行性爱文化研究，并与不同的大学学会专页合作宣传正确性知识。在课程中一直提供意见及指导的利洁时品牌经理张明灏坦言，同学的构想令人眼前一亮，为品牌走进校园的理念提供了不少切实可行的方案。

这次合作不但令品牌管理团队更加掌握年轻市场的喜好，而同学的热情和投入，更让利洁时香港及台湾总经理Boudewijn Feith对于Durex在较外国保守的香港市场推广正面性教育充满信心，他表示：

“利洁时一直秉承以人为本的信念，将消费者放在首位。今次我们透过Durex品牌向年轻一代传递健康、正面的性观念，更与他们携手计划如何改变大众对亲密关系及相关产品的想法，结果令人振奋！”

促成是次合作的香港科技大学商学院行政总监（职业发展和企业外展）方慧思教授赞扬这是一项集院校、学生及商界三方共享共赢的计划：“在市场学的世界中，课堂上的知识理论可以锻炼同学的基本功，但亦需要足够的实战来汲取市场经验及验证所学的理论。很高兴利洁时团队愿意投放资源、时间和人手，从旁启发同学逐步丰富及完善他们的构想，相信这次体验对他们的未来发展大有帮助。”

有了这次的经验，未来利洁时会继续与不同机构合作，善用企业的角色及资源，让不同阶层的香港人对性爱的话题也不再禁忌，拥抱正面性观念，释放真我。