日本Uniqlo退出Facebook　3大社交平台成GenZ主场　TikTok排第3

UNIQLO日本于2025年2月26日宣布，自3月1日起停止更新其官方Facebook帐号，结束长达14年的经营。虽然官方未明确说明具体原因，但据各界推测， 可能原因不外乎广告效果不尽理想，导致官方进一步调整平台广告投放策略。

专营日本产业与企业观察的Taisa Hsu也表示，日本的FB使用方式跟社群氛围跟“LinkedIn”比较相似，为工作性质导向。同理可证，“一般民众也不会在LinkedIn看服饰品牌的内容才对。”

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空有118万人追踪！Facebook互动“超冰冷”

根据日本UNIQLO官方帐号运营数据显示，拥有118万追踪者的Facebook Page，在2025年2月仅发布9篇贴文，单篇最高互动数仅约300次赞数，且几乎未获实质留言回复，显见互动率低迷。

相较之下，停更公告贴文却获得超过1,700次按赞与47则留言，凸显常态性内容已无法有效触及目标受众。此现象反映Facebook演算法调整导致有机触及率下降，亦即企业需支付更高广告成本才能维持相同曝光效果。

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比较UNIQLO日本各大社群平台表现，X（原Twitter）帐号单篇贴文可获得逾百次转发（例如新品发售），TikTok影片更有机会创造数十万观看次数。反观，Facebook内容多数仅能触及既有追踪者的2-5%。

IG、X、TikTok，才是Z世代主力

依据“NapoleonCat”数据，截至2025年2月，日本Facebook注册用户数已突破6,170万大关，约占总人口数的49.4%。 换言之，在日本几乎每2人就有1人有FB帐号，而25至34岁年龄层的人是最大的使用者群体（1450万），约占总数23.5%。

根据CyberAgent次世代生活研究所2024年调查，日本高达86.3%的Z世代使用YouTube，与26-60岁群体的84.3%使用率相差无几，显示影音内容已成为跨世代共通语言。

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然而，在即时互动平台选择上，世代差异开始显现： Instagram（74%）、X（70.8%）与TikTok（54.8%）构成Z世代三大主力平台，相较于26-60岁群体在这三项平台的平均使用率仅近50%，落差近30个百分点。

其中，Facebook仅为Z世代使用第11名，仅9.5%，就连非Z世代也只有20.4%。

值得注意的是，据“SHIBUYA109 lab”调查，2年内Facebook在日本Z世代的渗透率仅6.2%，此现象可能源于平台生命周期差异，当Facebook于2008年进入日本市场时，Z世代最年长者仅11岁。反观，Instagram于2013年日文版上线，与TikTok于2017年进军日本，正逢Z世代社群使用的崛起阶段。

新兴平台如BeReal展现独特吸引力，21.4%的Z世代曾使用这款强调“无滤镜真实”的法国社群应用，其每日随机通知的即时拍摄机制，恰好契合Z世代的需求，用户反映“不再需要耗时修图，能专注分享当下真实状态”。

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