【社区众筹】流浪猫“占领”伦敦地铁广告版 宣扬领养讯息
撰文: 黎明佩
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上班、下班,挤拥的伦敦地铁满是灯箱广告。在消费以外,如目光所及的位置换上一张又一张猫咪画像,令人片刻放空、治愈心灵之余,亦带出了“领养”的大爱讯息。
今日,伦敦的Clapham Common地铁站内的68个广告灯箱,全部换上了猫咪画像,当中大部份是当地的流浪猫,主要来自2个动物组织Battersea Dogs and Cats Home和Cats Protection。这个宣扬领养动物的社区计划,资金原来是来自一个名为The Citizens Advertising Takeover Service(简称C.A.T.S)的众筹项目,旨在让途人可看到消费以外的社会。计划成功在6个月内吸引683位支持者,合共筹得逾2万3千英磅,即约24万港元的资金。
这看似是一个遥远的梦;但六个月前,我们都没法想像,这个地铁站会被一幅又一幅的猫咪海报包围。
项目由英国网站Glimpse发起,期望利用创意去引发正能量和改变。创办人James Turner强调:“我们并非反对消费广告,只是希望大家享受乘搭地铁的时间,并以不一样的方式去看我们周围的世界。我们(的广告)不是叫大家去购物,而是鼓励人去思考生命中具有价值的东西,即使那不是猫咪,也可以是我们难以在商店买到的东西。”
动物慈善组织Cats Protection的项目经理Guy Chadwick,对此计划充满信心:“猫是非常独立的动物,可以融入不同的生活模式,我们希望任何人看见广告后都会考虑领养,为这里数以千计的流浪猫带来家园。”
68个猫咪广告将会连续两星期展示,Glimpse亦同时宣布下一个项目将会以狗为主题,相信会为当地的流浪动物带来新希望,亦可将领养讯息传至世界各地。