“睇人打机”成就亿元生意　 斗鱼吸金靠“挖角”明星主播

现代都市人生活压力愈来愈大，看“直播”成了减压方法之一，其中游戏直播尤其受欢迎。
部份人或会好奇，观看其他人打机有甚么乐趣，但内地就有上亿游戏直播的“粉丝”，不少更愿意真金白银支持心仪的主播。
内地知名游戏直播平台斗鱼最近申请在美国上市，便揭露了不少游戏直播业的“内幕”。

内地游戏直播平台斗鱼申请美国纽交所上市，招股书显示，斗鱼第四季月活跃用户高达1.54亿，在斗鱼上合共花22亿小时看直播，斗鱼称这两项数据都是业内第一。

直播平台的业务模式简单，一般来说主要有两大收入来源，第一是当用户于直播平台上购买虚拟礼物给主播“打赏”时，平台从中分成，斗鱼现时有约380万愿意于直播付费的用户，去年平均付费208元；第二个收入来源则是广告。据招股书披露，斗鱼去年取得31.5亿元（人民币，下同）直播收入，占总收入86.1%；广告及其他业务收入则为5亿元，只占总收入13.9%，可见收入模式单一。

游戏直播平台要成功，能吸引到广受欢迎、粉丝愿意真金白银“打赏”的明星主播加盟十分重要。最近知名游戏主播PDD在斗鱼复播，直播间人气高达5.4亿人次，一度令斗鱼弹幕和抽奖系统瘫痪。熊猫直播倒闭后，斗鱼亦大手笔签约《英雄联盟》S8世界冠军IG战队，为斗鱼带来了大量用户。获多名“明星主播”加盟，相信是斗鱼今年首季月活跃用户量同比大增25.7%的原因之一。

平台纷抢明星主播

值得留意的是，虽然内地游戏主播很多，但真正的明星主播却很少，据直播和短视频资料平台小葫芦的统计，全中国游戏主播超过300万人，但其中95%月均礼物收入不足500元，月均礼物收入超过5000元的主播占比只有1.3%，只有0.2%主播（约5000人）月均礼物收入超过5万元。

这些最顶尖的明星主播，所收的礼物收入占了虎牙和斗鱼等平台的总礼物收入逾9成，难怪各平台纷纷出重金利诱这些明星主播跳槽，更多次闹上法庭。例如明星主播嗨氏（江海涛）由虎牙跳槽到斗鱼，便被要求赔偿4,900万；另一主播包子（梁志刚）由斗鱼跳槽到虎牙，亦被起诉要求赔偿1,500万违约金。

分析指，现时明星主播都集中在虎牙、斗鱼两家直播平台，强者愈强的马太效应明显，强大的平台可以重金礼聘更有人气的主播，而这些主播又要为平台带来更多用户，进入良性循环。相反，二线的直播平台则因人气主播的流失，渐渐被边缘化。

主播是直播平台“核心竞争力”，斗鱼的明星主播包括：

腾讯同时入股斗鱼虎牙

现时内地游戏直播市场，主要是虎牙和斗鱼两强对碰的局面，值得留意的是，腾讯（0700）同时有入股两间公司。去年3月同日宣布以6.3亿美元投资斗鱼，以4.6亿美元投资虎牙，加上腾讯旗下企鹅电竞等直播平台，可见腾讯对游戏直播的决心。腾讯看好这行业，部份原因是游戏直播平台用户大多是忠实游戏爱好者，在上面卖游戏广告，效用十分明显。

电竞赛时近年亦是游戏直播平台一大发展重点，包括成为重要电竞赛的独家转播机构和自办电竞赛事等。例如斗鱼便参与转播2018年英雄联盟亚洲对抗赛、王者荣耀冠军杯、DSL斗鱼超级联赛等。虎牙则播出了包括英雄联盟2018赛季全球总决赛（LOL S8）和王者荣耀职业联赛秋季赛（KPL Autumn）等电竞赛事。不但令直播平台吸引更多用户，亦有助直播平台捧红更多“明星主播”。