与Alexa Chung联手推新系列　马莎的生存之道？

撰文： 伍进权
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Alexa Chung先以模特儿身份出道，其后担任电视节目主持人，配合时尚的穿著和品味，成英国潮流指标。（品牌提供）

复古风近十年成时装界中的主调风格，亦是品牌的出位之道。自Burberry 创作总监Christopher Bailey 入主后，他便将六十年代的英国当作设计的时代背境；Gucci 新任创意总监Alessandro Michele则重新演绎七十年代的嬉皮风格；Heidi Slimane则爱用风摩八十年代的迷惑摇滚风（Glam Rock）......为旧式时装注入现代元素，勾起大众回忆，塑造品牌形象，成时装品牌的定位之道。除了高级时装品牌，马莎（Marks & Spencer）亦加入复古风行列，与时装界的名人兼博客Alexa Chung推出限量怀旧系列，再次跻身时装圈，制造焦点。

系列尚未推出，英国传媒却早就推鼓系列款式。Alexa Chung率先穿著其中一款麂皮长裙出席活动，让公众先睹为快。（品牌提供）

自二十年前经历严重财困，马莎自始展开形象翻新工程，摆脱昔日土气又过时的老牌形象，力挽狂澜。其中，马莎与家传户晓的英藉名人合作，不定期推出小型成衣系列，成翻身关键。模特儿Jourdan Dunn和Rosie Huntington、模特儿兼国家游泳选手David Gandy，以及环保顾问公司Eco-Age创意总监Livia Firth等人，都曾与马莎合作，带动销量。而今年四月，英藉模特儿、时尚博客，兼电视节目主持人Alexa Chung将以客藉设计师身份，与马莎推出复古时装“Archive by Alexa ”系列，藉名人效应推销女装。

当模特儿出身的Alexa Chung先登上多个品牌广告，后跻身电视圈成流行节目主持人，游走于时装与流行文化圈之间，集万千宠爱在一身，成时尚偶像。她拥有157万Tweeter跟随者和二十多万人订阅Facebook，穿著和品味时刻被受关注，变成品牌“宣传易”。

位于里兹大学里头的收藏库，封存了马莎百多年来的产品、目录、印刷和电视广告等藏品，成复古系列的“灵感来源”。（品牌提供）
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为设计是次系列，Alexa Chung负责从里兹大学的藏衣库里头，回顾马莎百多年来的出品，挑选出她喜爱的款式，再加以修改，成为数30多款的限量“Archive by Alexa ”成衣系列。马莎离不开大众化的风格，多次与名人合作，亦难以造出突破性的时装系列。但有望藉名人和英式复古风潮，带动成衣销量。短暂的名人效应能否持续，帮马莎塑造时尚形象，是未知之数。但系列尚未推出，“Archive by Alexa ”系列早已登上各大媒体版面，让品牌再次登堂入室，瞩目一时。至于作品水准，今年四月留待大家拭目以待。