与Alexa Chung联手推新系列 马莎的生存之道？
撰文： 伍进权
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复古风近十年成时装界中的主调风格，亦是品牌的出位之道。自Burberry 创作总监Christopher Bailey 入主后，他便将六十年代的英国当作设计的时代背境；Gucci 新任创意总监Alessandro Michele则重新演绎七十年代的嬉皮风格；Heidi Slimane则爱用风摩八十年代的迷惑摇滚风（Glam Rock）......为旧式时装注入现代元素，勾起大众回忆，塑造品牌形象，成时装品牌的定位之道。除了高级时装品牌，马莎（Marks & Spencer）亦加入复古风行列，与时装界的名人兼博客Alexa Chung推出限量怀旧系列，再次跻身时装圈，制造焦点。
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为设计是次系列，Alexa Chung负责从里兹大学的藏衣库里头，回顾马莎百多年来的出品，挑选出她喜爱的款式，再加以修改，成为数30多款的限量“Archive by Alexa ”成衣系列。马莎离不开大众化的风格，多次与名人合作，亦难以造出突破性的时装系列。但有望藉名人和英式复古风潮，带动成衣销量。短暂的名人效应能否持续，帮马莎塑造时尚形象，是未知之数。但系列尚未推出，“Archive by Alexa ”系列早已登上各大媒体版面，让品牌再次登堂入室，瞩目一时。至于作品水准，今年四月留待大家拭目以待。