【纽约时装周】Tommy Hilfiger 时尚直播兼直送

多年之后大家回顾时装史，2016秋冬季肯定会是极为重要的转捩点。受到互联网加上全球化的冲击，时装界的游戏规则加剧改变，最明显的转向便是，时装骚从面向业内小圈子的发布，改为直接面向全世界消费者的模式。Burberry已经率先在刚过去的男装周以Apple TV直播其时装骚，美国时装巨擘Tommy Hilfiger日前也宣布从2016年9月起，采用多媒体模式向全球消费者直播其时装骚，并且希望透过传统零售商、电子商店及批发商同步销售全新系列。

时尚销售新突破　从天桥直送家中

互联网为时装工业带来新势力，品牌要靠一众Instagram红人造势，故此Tommy Hilfiger在此次销售革命，便邀请了于Instagram拥有逾1,300万追随者的Gigi Hadid携手合作，推出“Tommy x Gigi”小型系列。的确，Gigi在IG上载一张相，可能较纽约时代广场Billboard播放广告更见效益，因为她的粉丝正是目标顾客，而她们可直接透过手机购买只是弹指间的事，故今次合作肯定更有商业价值。

Tommy Hilfiger的时装设计也许不是最先锋的，但他的商业眼光却非常前瞻。他深谙“名气”－Fame是时装界和娱乐圈的根本元素：F是Fashion（时尚）、A是Art（艺术）、M是Music（音乐）、E是Entertainment（娱乐）。单打独斗肯定不及互相扶持般事半功倍，时装界与娱乐界在未来将只会愈走愈近。

无季节时装 即将来临

除了直接面对消费者的发布转向，Tommy Hilfiger同时在思考“无季节时装”的可能性，即是不再根据既有的季度（春夏／秋冬）推出新作品，这个当然也是全球化的影响。品牌的业务遍及全球，传统供应欧美日气候的服装，显然已经不足以满足新兴发展国家所需，例如欧美在三月推出春装未必适合南美洲等地区气候。然而，Tommy Hilfiger要完成这些改革殊非易事，因为其百份之六十的销售额来自批发业务，在未来一至两季，直销店以外还未能提供与时装骚同步的销售服务。待与一众商业合作者完成沟通磨合，这些改革才能实现。

至于刚于纽约发表的2016秋冬系列，很可能是Tommy Hilfiger在传统发布框架下的最后一季。从获邀坐在第一行看骚的观众名单，便已能反映Tommy Hilfiger对名气、科技和社交媒体的触觉和智慧。除了涉足影视界的名模Suki Waterhouse外， 还有之前替Vogue.com作时装周直播的星级男模Lucky Blue Smith，确实能获得媒体关注。至于天桥上的模特儿，亦属社交媒体红人；由IG红模Taylor Hill演绎来季的那些结合了刚毅海军风和轻柔的少女情怀的雪纺裙，实在不作他人之选。