【爱与怪的边缘】 Mortierbrigade 广告创作　心邪见邪的“色情”

俗语说：“清者自清。”研究中国四大名著之一《红楼梦》的红学界里对此书又有“仁者见仁，淫者见淫”的评语。一个文本是仁是淫，有时的确在乎于观众诠释或分析该文本时所持的观点与角度，或者心态。曾获得250个业界殊荣的布鲁塞尔独立综合广告公司Mortierbrigade向来本著“迷惑与征服”的格言，创作出众多颠覆常理而又趣味丰富、非常原创的广告。最近Mortierbrigade又再展露其出神入化的创意行销手法，跟比利时的幽默讽刺杂志《Humo》挽手刊登一连串“心邪见邪”的平面广告。

既是色情又非色情的“合体广告”

“运用你的想像力”是这系列极具影射成份的平面广告的纲领，本是宣传1936年创刊的《Humo》杂志过往刊登过的情色文学合集订购优惠活动。利用跨页左右两边，或一版上下的两个不同广告，合拼形成一幅充满色情意像的画面。那些广告单独来看都是好健康，老少咸宜、童叟无欺；但夹埋一齐就一定令人联想到性行为，无他，皆因无论是人物的姿态、动作和物件的外型都充满暗示，把它们砌埋，无论你自问是何其心正的仁者，都会瞬间心邪见淫。

见到这些合体广告，觉得构成之动作意淫之余又“充满亲切感”，读者也许会惊讶自己何其深受色情资讯的耳濡目染。由此可见Mortierbrigade和《Humo》都信任人类强大的联想力，全基于这种信念，这系列既是色情又非色情的“合体广告”才能在毫无露肉的画面下奏效，讲求“心领神会”，不用自我审查也能传达讯息。或者好满意这种含蓄而幽默的创意表达方式，大牌子如意大利运动商Lotto和德国超市集团Lidl都非常大方地献出广告费，跟Mortierbrigade和《Humo》一齐“癫”。