UNIQLO 发布第一支全球广告片 来一场穿衣哲学的思考

快时尚品牌虽然在时装市场上占著重要的地位，但比起过往只著重频发产品数量，消费者现在会更多注重产品的创意与创新。当人们越来越觉得快时尚品牌理念缺乏深度思考时，身为快时尚之一的代表UNIQLO，在产品的质与量的平衡上一直都做得非常相得益彰。UNIQLO从以前强调产品的功能性，现在转而开始关注服装与生活方式、生活态度的关联，以此来强化品牌的理念与价值。

于是2013年开始品牌启用了全新品牌宣传语Life-wear，并推出LifeWear系列服装后以借此传播自家的品牌理念。“LifeWear”意即不论年龄、性别在每个场合皆能穿得舒适且反映自我风格。而2015年UNIQLO将更强化此品牌理念，持续推出丰富且全面向的商品系列，不论是更有设计感的季节商品系列、与知名设计师合作的联名系列INES与+J，UT更是以全球的视野融入更多文化、艺术、音乐、卡通…等素材，让消费者每日的穿搭都充满惊喜。

UNIQLO想通过LifeWear的全球营销引发人们思考关于穿衣态度的问题，并强调LifeWear系列品牌对服饰品质、设计感和舒适度的追求，将UNIQLO与一般“只追求新兴时尚的品牌”区分开来。就在前几天，品牌就发布了第一支LifeWear全球广告片，而广告风格却是非常文艺。

广告场景发生在日本都市街头的日常，镜头跟随著一位年轻人奔跑的路线移动，他正跑向不远处与他相约见面的女朋友，而极度放慢的镜头把几秒钟的场景拉长为40秒，将我们目光凝聚在不曾注意的普通人身上，或者他们的穿衣风格上。一把沙哑的女声“Why do we get dressed？”，带领人们也不禁思考我们为何而穿衣的问题。

我们会根据心情和天气改变穿著吗？

舒适的穿著时候会让我们更快乐？

我们穿衣，是为了隐藏自己，还是被看见？

一连串几乎哲学性的时装问题，让看似简单的一分钟广告更有深度和文艺气息。而身为国际品牌的 Uniqlo，虽然在外国已经打响知名度，而广告中出现的路人也包含不同国籍的人，为什么场景依然选址日本？原因乃是品牌对其民族身分的重视。当品牌理念从日本走向全球的时候。它们更加想真诚地对待自己的原点，认识自己是谁。