“又老一岁，喝”　品牌“五个女博士”广告被指贩卖性别焦虑惹议

主营补充胶原蛋白肽的品牌“五个女博士”近日因广告被指侮辱女性、贩卖性别焦虑而陷入争议。据了解，该品牌的营销方式屡引争议，还曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，结果被北大医学部官方“辟谣”。

在涉事电梯广告中，一名面目狰狞的女性握拳怒喊“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”，并称“喝五个女博士，都是你们逼的！”尖锐的控诉被认为宣传女性的负面刻板印象、贩卖性别焦虑，引发网民反感，有声音直批品牌用女博士做名字，却在广告中辱女。

网民意见节录：

很丑很恶俗
好久没坐电梯了，都被污染成这样啦？
这是搞什么惊悚诡异的视觉轰炸吗
终于上热搜被骂了，每天在小区电梯里被这个恶俗的广告轰炸
真的讨厌电梯广告，有闪眼还吵死了，主要是用负面情绪诱导，你就不能用正面情绪吗？现在女的都不傻了，知道资本最喜欢骗女人了

公开资料显示，“五个女博士”成立于2019年，由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立，旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等，并曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构注资。

虽然营销成绩不俗，不过品牌却被指屡打擦边球，营销方式屡引争议。其中，品牌曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但早在2020年，北大医学部网站就发布声明，表示“五个女博士”与其无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇亦明确表示与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。另外，品牌旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，然而其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。

对于事件，《中国妇女报》评论称，在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天，反对容貌焦虑和年龄焦虑的呼声高涨，公众自然对这样投放在公共场合的传媒内容更加反感。无论是想靠共鸣吸引客户，还是想通过被骂收割流量，这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚，“如此营销之路，确实是走歪了”。