直播卖货“李佳琦们”的吸金力有多强？　上市公司都撼动

4月24日，中国消费者网等联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告》，点名批评疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴5位主播的维权数据占比超过九成，存在货品质量差、虚假宣传多等问题。
“直播卖货”是内地近年兴起的商业经济模式，以“直播”＋“卖货”的快速变现特征吸引大量从业人员，《新浪财经》此前报道，作为头部主播的“李佳琦们”，直播一天的销售额就能超过一个上市公司一年的销售额。

陆媒《中国网财经》此前报道，数据显示，2021年“双十一购物节”首日，李佳琦直播间成交额已达106亿元（人民币，下同），同时预测2022年“双十一”带货总额将达到215亿元，首日收入高达48亿元。

报道称，以售价1550元以上的La Mer精粹水为例，当场售出8万件，而售价超过4000元的美容仪，预定也超过4万件，当天部分品牌备货量达到10万以上。

报道同时指，目前A股有接近5000家上市公司，其中只有五分之一的公司年收入超过200亿元。如果按照这个数字计算，李佳琦一天的带货总额，就能超过一家上市公司一年的销售额。虽然此消息之后被李佳琦方否认，依然可见头部主播们的吸金能力。

据此前数据，2020年，内地直播带货产业规模超过1.2万亿元。薇娅、李佳琦、辛巴作为第一梯队主播，2021年双十一带货销售额超过30亿元，其中，薇娅2年进帐57.35亿，平均一年就赚了港币35亿元。“10亿至30亿”的第二梯队有雪梨、时大漂亮、蛋蛋3人；“4亿至10亿”第三梯队则有罗永浩、烈儿宝贝等9人。

艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年，中国内地直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年规模将超过4.9万亿元。截至2020年底，内地直播电商相关企业累计注册有8862家，2019-2020年增长360.8%。 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

报道称，“李佳琦们”如此夸张的赚钱能力也让不少网民担忧，认为直播间如此夸张的销售数据，可能会虹吸未来实体门店的销售额，使实体经营变得更加困难。

据悉，本次中消协等部门联合发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》，对14位带货主播进行消费维权数据分析后发现，直播带货消费维权主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导等7方面问题，抖音平台的消费维权占比最高。