曾有75%市占率！“天府可乐”宣告破产　国产汽水为何相继殒落？

老字号国产可乐“天府可乐”在2016年主打“怀旧情怀”复出，近日被法院公告破产清算，选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司（重庆）的破产管理人。对于国产汽水相继消失，许多内地网民表示惋惜。

1980年代天府可乐曾被选定为“国宴”饮料，一度在内地有高达75％的市占率（可乐型饮料市场），走向国际，更曾与百事可乐合资生产饮料。但随后双方爆发纠纷，天府可乐逐渐淡出市场。2年前天府可乐力拼复出，主打怀旧情怀，但仍无法和百事可乐和可口可乐竞争，黯然退场。

1940年，重庆饮料厂（中国天府可乐集团前身）与四川省中药研究所（重庆市中药研究院前身）联手，盼望研制出第一种“中国人自己的可乐”。

鉴于当时社会对中药大力提倡的契机，在1980年天府可乐成功研发出配方，加入四川产中药白芍；1941年，根据此配方生产出的天府可乐品牌面市，以迅雷不及掩耳之势打开川渝地区的市场，并用5年的时间走向全国，成为一代人的童年回忆。

陆媒指，当时天府可乐在全中国建有108家联营厂，年销量高达20多万吨，利税超过7000万（人民币，下同）。天府可乐于1985年被国务院机关事务管理局定位国宴饮料，成为“一代名饮”，更使天府可乐供不应求。

据当年的《重庆晨报》曾如此报道，1985年到1988年期间，来拉天府可乐的货车从重庆饮料厂区门口排到一公里外的袁家岗，易拉罐投产后，各地经销商追著要批条要天府可乐，各个车间24小时三班倒地生产。

1990年天府可乐在莫斯科建灌装厂，日本风间株式会社更主动代理，前进美国世贸大厦设立公司，专销天府可乐。

1994年与百事可乐合作后天府可乐没落

1994年，天府可乐为更好地发展与选择与百事可乐合资成立“重庆百事天府公司”，但陆媒指出，“这个决定让天府可乐陷入了深渊之中”。

资料显示，当时百事以现金出资1070万美元。按照双方的约定，合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。

但成立合资公司后，原先拥有75%以上市场份额的天府却连年亏损，销量更是逐年骤降。双方合资的第一年，百事可乐在重庆还未建立好灌装厂，由其四川灌装厂生产，因此天府可乐在那一年仍能维持75%以上的市场占有率；第二年，天府可乐的生产比重下降为50%；第三年，20%；第四年，1%。天府可乐已经名存实亡，最终天府在市场几乎绝迹。

由于债务缠身，2006年，天府将持有的所有股权以1.3亿元出售给百事公司，自己则变成重庆市的特困企业。2013年天府可乐才夺回商标，经过3年时间的整顿和研发，在2016年天府可乐才重新宣布了品牌复出。不过复出后，难敌百事可乐和可口可乐两大巨头，2022年宣布破产。

国产汽水品牌为何相继消失？

1933年，可口可乐在上海的装瓶厂，成为美国境外最大的可乐汽水厂；1940年代末，中国就成为了可口可乐在海外的最大市场。但当时的可口可乐并不便宜，定价4毛多，是中国汽水品牌北冰洋的三倍，国产汽水吸引人的在于价格，能喝上可乐则被视为是新潮、洋气的象征。

1949年，新中国成立，可口可乐公司的灌装厂被国有化。陆媒指出，当时中国汽水品牌“群雄割据”，北京有北冰洋，橙色的汽水搭配瓶子上北极熊的标志。广州有珠江汽水，青岛则有崂山可乐，各自独霸一方。

当时有中国八大汽水汽水厂的说法，包括天津山海关汽水厂、沈阳八王寺汽水厂、武汉饮料二厂、北京北冰洋食品厂、广州亚洲汽水厂、崂山汽水公司、重庆天府可乐集团公司与正广和并称为八大汽水厂。

1979年改革开放后，可口可乐和百事可乐相继返回内地市场。本土汽水面对可口可乐和百事可乐的冲击，选择签订合资或收购协议：八王寺汽水、山海关汽水与可口可乐合资，崂山可乐、天府可乐和北冰洋则与百事可乐合资。

图为1979年可口可乐在改革开放后重返中国，美国《国家地理杂志》（National Geographic）上刊登一位中国小男孩在长城上喝可乐的照片，并以“红色中国的第一罐可乐”为标题：

新中国首个喝可乐的男孩42年后成CEO?　本人坦言：当时不觉得好喝

但与两大巨头合作反而是国产汽水最后的辉煌，“合资、减产、雪藏”成为内地国产汽水品牌消亡的步骤。

但国产汽水并非没有再次翻身，1998年娃哈哈品台旗下的“非常可乐”，打著“中国人自己的可乐”的口号，闯出了一片天地，在百事和可口的夹击，前期的销量曾超过60万吨，接近可口可乐和百事可乐的总销量。

不过，非常可乐当时以低价2块钱的价格贩卖，在两大巨头的强势行销下，非常可乐的爆红仅仅是昙花一现。

2004年，沉寂近10年的崂山可乐再次出现，采用传统配方，在崂山矿泉水的基础上添加乌枣、白芷、砂仁、良姜、丁子香等中草药成份，咖啡因则来自咖啡豆，再次引发关注，

2007年，北冰洋经过艰难交涉，以4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料的条件，收回了北冰洋品牌的经营权。4年后，北冰洋汽水重新上市，但价格却几乎是市场价格的两倍。目前，国产汽水品牌难以与可口可乐和百事可乐争锋，只能以情怀、地方特色稳守住相对小众的市场。