百年化妆品牌Maybelline将关闭中国实体门店　重心转移网上

拥有过百年历史的化妆品牌“Maybelline”周二（26日）传出将陆续关闭中国所有线下门店，并将重心转移至网上，引发广泛关注。

对于消息，Maybelline官方进行了确认，客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂可到屈臣氏购买Maybelline产品，不过种类没那么齐全，网上的种类会更齐全。客服未有透露关闭线下柜台的原因，也不确定后续是否会重新开线下门店；线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到网上。

而Maybelline纽约官方团队最新回应称，为顺应市场和消费者需求的变化，自2020年起，Maybelline纽约逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现网上及实体交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。

已有105年的Maybelline于1995年登陆中国市场，次年即被欧莱雅（L'Oréal）收购。由于当时中国彩妆品牌较少，而Maybelline定位为大众化妆品后，成为不少人的启蒙化妆品牌，Maybelline也由此成为当时国内最畅销的彩妆品牌。

根据美国WRI调查公司2011年一份报告显示，Maybelline当年在华市场份额达到15.71%，品牌用户忠诚高达75.31%。此外百货专柜销量为美宝莲贡献了60%以上的在华整体销售额。然而2018年5月，Maybelline被曝陆续撤离超市大卖场渠道，2020年起更撤柜中国百货，对此Maybelline中国表示，是基于满足消费者需求。

值得一提的是，即使转战网上，竞争依旧激烈。如在2017年“双十一”彩妆销售榜单，魅可（MAC）、Maybelline还能占据榜单前两位，可到了2020年已跌出前十。今年“618”期间的京东香水彩妆类目成交额榜单中，Maybelline成交额排在20名以后。