官媒批刘德华Audi广告“像素级抄袭”：被钉在广告史的耻辱柱上

昨日（21日）为二十四节气“小满”，汽车品牌Audi（奥迪）发布的由刘德华演译的广告宣传片被指抄袭，公司已将广告片全面下架，并责成代理公司就所涉文案侵权情况进行处理。
官媒人民网发评论文章批评称，涉事广告是“像素级抄袭”，又指此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，更批评“不知道涉事公司有没有知不足？有没有知耻？”

文章表示，对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。如果最终证实涉事广告的文案确为抄袭，那么奥迪的企业形象就会遭受重创。

文章称，最重要的是，如果涉事广告的文案确为抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任，“这可不是闹著玩的”。

文章又称，涉事的创意代理公司M&C Saatchi该出来交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。同时，在回应中不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。

文章批评称，涉事广告中的很多文字跟原创作一模一样，简直是“像素级抄袭”。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。该怎么处理，监管部门也有责任介入。

据早前报道，抖音用户＠北大满哥（下称满哥）发布影片称，奥迪发布《人生小满》广告片后，很多网民都留言指责他盗用抄袭。满哥在不满被冤、无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样，但他的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

满哥比对两段影片，发现刘德华的开场白及广告内容几乎与其发布的内容一模一样，譬如“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧”、“小满的这一天……麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满……”、“小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美”。

在广告中，刘德华念出一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”满哥表示，这首诗是他在2018年写下，并在当年的中秋节于朋友圈上发布，当中借用了曾国藩的一句名言。