最美记者︱央视王冰冰频成研究对象　学界：颜值崇拜恐致新闻失焦

内地央视女记者王冰冰素有“最美女记者”之称誉，拥有一副天使面孔的她犹如邻家妹妹般亲切，令其这两年持续走红，并成为业界现象级人物，甚至成为学术研究对象。据澎湃新闻报道，关于王冰冰的研究论文已有多篇，其中有研究指出，在融媒体环境下，出镜记者王冰冰不再是单一的符号，而是有个人主观意识的新闻带入者。但研究也指出，出镜记者转型过程也面临一些问题，如颜值崇拜造成新闻失焦等。

公开资料显示，王冰冰1990年生于吉林省长春市，吉林大学文学院播音主持专业毕业，并于2016年任中国中央电视台吉林记者站新闻记者，曾参与人民空军成立70周年航空展、长春电影节、2019年中央广播电视总台春节联欢晚会吉林分会场等采访任务。有评论认为，相较于央视其他女主持人，王冰冰长相更加小家碧玉，拥有邻家妹妹一般的亲切感。也有网民亲切称呼其为“国民初恋”、“央视收视密码”等。

去年9月，央视新闻官方账号在弹幕影片分享网站bilibili（B站）上传名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的影片，随即冲上热搜榜第一名，播放量超过500万。同年12月底，王冰冰正式入驻B站成为“Up主”，上传的首个影片《【冰冰vlog.001】带大家看看每个冬天我必去的地方》连续多日占据全站排行榜第1名，其也俨如“网红记者”。

持续走红下，王冰冰成为业界现象，对于其走红的原因，甚至惹来了学界关注并加以研究。其中，福建广电集团旗下期刊《东南传播》杂志于近日发表论文《主流电视媒体出镜记者的转型路径探析——以央视记者王冰冰为例》，其由上海大学博士生导师周宇豪与郑州大学新闻与传播学院研究生郭歌共同署名，专门分析了王冰冰走红的实际路径。

文章认为，王冰冰之所以在众多优秀的央视女记者中脱颖而出，离不开其人格化的报导策略。与央视以往庄重、严肃的记者形象有别的是，王冰冰针对用户多维需求重塑职业画像，破除刻板印象之壁垒，将传统记者职业身份去魅，重塑了萌态的新闻感官，迎合了新媒体平台用户的审美需求；其成功出圈提供了主流电视媒体出镜记者年轻化转型的一种可能性，但是不可否认的是，她能打入年轻群体是多种合力共同作用的结果，而非一己之力。

文章续指，出镜记者的成功转型，为主流电视媒体带来了可观的收视数据，转变了用户以往对其单一的媒介形象，惟过程中也面临一些问题，包括颜值崇拜下的粉丝文化热潮造成新闻失焦，用户注意力发生偏移；新平台极具互动性的实时弹幕消解新闻的严肃性，用户逐渐成为娱乐的附庸；出镜记者私人话题挤占公共话语空间，理性对话的意义不复存在。

文章总结，主流电视媒体在利用出镜记者粉丝资源红利，搭建品牌IP的同时，也要要求自身和出镜记者坚守媒介的道德与底线，充分发挥媒介的社会功能。首先电视媒体要严格把关，防止饭圈文化渗入主流媒体，不能让颜值主义消解新闻议题的严肃性；营造理性的公共话语空间，引领用户理性思考，回归新闻本质。其次，出镜记者坚持正向的价值导向，积极引导舆论，不能为迎合用户需求而盲目跟风；做好心理调整，理性看待名利，坚守新闻专业主义。

而除了上述文章，内地还有多篇有关王冰冰的论文，如重庆大学新闻学院赵霄宇在《传统媒体记者网红化现象的成因及影响探析——以央视记者王冰冰走红现象为例》一文，分析以中央广播电视总台为代表的央媒积极打造记者网红人设的原因，包括传统媒体迎合消费社会趋势，模仿律作用下借鉴自媒体转型，用意识形态询唤受众主体性等。

福建师范大学传播学院的郭小雪、曾抒羽在《媒介融合背景下主流媒体记者媒介形象的转型——以央视记者王冰冰在Bilibili的走红为例》一文，则认为王冰冰走红是发挥自身优势、主流媒体和网络平台支持、受众主动传播三者合力的结果，是央视探索年轻化表达的成果，期间央视结合传统媒体特有的优势，充分挖掘年轻受众媒介使用习惯，为其他主流媒体在内容传播的创新上提供了可参考的策略。

此外，浙江传媒学院国际文化传播学院的石玉婷、黄鸣刚在《浅析新媒体时代传统媒体“网红记者”的打造——以央视新闻记者王冰冰为例》一文指出，目前网红大致可分为在各大直播平台的“解闷网红”，以及以优质内容分享为主的“解惑网红”，而网红记者作为一群依附于互联网技术平台、收获大量关注、并且具有媒体专业素养的记者，则可能是未来媒体融合发展中媒体专业人才品牌塑造的新路径。