椰树牌椰汁广告再涉色情低俗内容　广电总局下令立即停播

近日，椰树牌椰汁广告再因游走在色情、违规边缘，被广电总局下令电视台立即停止播出有关广告。
多年来，椰树集团多次因营销手法一直打“性暗示”的擦边球，屡次被网民诟病。前年3月，椰树集团更因违反《广告法》，被市场监督管理局罚款20万元（人民币，下同）。

广电总局发布通知称，要求各广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告，并且要求全面清查所有在播和拟播广告，凡存在类似违规问题一律禁止播出。通知表示，部分电视台播出的上述广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题。

椰树集团上周四（25日）在官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生”的图文，招生广告中写有“专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容，引起网民争议。

海南省市场监管局今日（31日）指，当局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

事实上，椰树集团近年的营销手法一直游走在色情边缘。2009年，椰树集团旗下产品打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告用词，被消费者呼吁应将椰树广告归进扫黄打非范畴。同年，椰树集团在海口市巴士上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。

2017年，椰树牌椰汁广告的平面广告中，女性代言人衣著暴露，露出胸部，并配以“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”广告语；而另一段在网上播放的广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树牌椰汁，并说出“曲线动人，白嫩丰满”。

2019年，广告设计随此前的一贯作风，由一位身材丰满、走性感路线的女明星双手托起椰树椰汁，并配上“从小喝到大”广告语。同年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万，处罚依据为《广告法》第9条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

当年，广电总局亦发文抨击“椰树牌椰汁”部分版本广告“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导”，并禁播相关广告。

（澎湃新闻）