情人节｜浪漫经济点燃消费市场　服饰穿搭、高阶礼盒等成为新宠

随着今年情人节紧接元宵节而来，浪漫经济再度点燃消费市场的热情。根据各大平台的资料显示，相较于往年，今年的情人节内地消费市场呈现出更加多元化的趋势。除了传统的鲜花、朱古力和珠宝首饰，浪漫主题的服饰、高阶礼盒及奢侈品箱包等商品也成为今年的消费新宠，整个市场充满了浓厚的浪漫氛围。

资料显示，在情人节来临之际，鲜花的需求大幅上升，玫瑰的价格也随之上涨。根据云南昆明鲜花拍卖市场的报告，单头玫瑰的平均价格较春节前上涨了46%，而多头玫瑰的平均价格则上涨了23%。除了玫瑰，洋桔梗、康乃馨、百合和郁金香等其他花卉的价格也普遍上涨。

在礼物类别中，服饰、美妆和珠宝的关注度同样持续增长。特卖电商唯品会的资料显示，情人节礼赠主题的商品销量在近一周内同比翻倍，其中护肤套装的销量增长高达201%，而唇膏的销量也翻了一番，黄金吊坠的销量同比增长达96%。此外，女生向男生送礼的消费也在上升，皮带的销量同比增长超过两倍。

值得注意的是，社交平台的“送礼”功能受到越来越多的关注。唯品会的相关负责人表示，该平台是首批接入微信送礼的电商平台之一。在情人节前，“送礼”功能的销量出现小高峰，消费者更倾向于选择大牌美妆和轻奢包包等高品质商品。这一现象反映出社交及电商平台创新对于消费的推动作用。

实际上，除了情人节，整体礼赠市场在消费中的份额也逐渐扩大。根据艾媒咨询的资料，中国礼物经济产业市场规模从2018年的8000亿元人民币增长至2023年的12998亿元，未来几年有望持续增长，预计2024年将达到13777亿元，2027年更将达到16197亿元。2023年，中国人均年送礼次数为4.9次，人均年送礼金额为2340.4元，显示出礼赠对消费的驱动力不断提升。