指牛为马｜福特中国“马年”营销手段惹议　陆媒批不合时宜

在农历辛丑年（牛年）即将到来之际，福特中国（Ford）周四（28日）于微博发布新车宣传海报，内容中却赫然写到“2021中国．马年”的字样。海报一经发布便引发网民热议，有网民调侃指，“古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分”。
对此，福特中国回应，福特最知名的“一匹马”，先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年，简称“中国马年”。

福特中国在微博发布的海报写到“2021中国．马年”以及“春风得意马蹄疾”等宣传字眼，随即引发网民热议和登上微博热搜榜。不少网民在福特中国的微博评论区中提及福特的各大竞争对手，“生日快乐，上海大众”。亦有评论质疑，“牛年马年都没搞清楚，就想来赚中国人的钱”。还有网民表示，“你别来了，回去吧”。

但闹出乌龙事件的福特中国，并未在事后即时删除微博，也未有公开发表说明，却转载一名网民的评论贴，称这就是“标准答案”：“可能是为了宣传自己的电动野马，故意说的马年。也就是，中国的电动野马制造元年”。除此之外，也有疑似为福特公司的员工发声指，“不是手滑，更不是广告代理公司临时工太劳累的原因。2021年电马落户中国，对于我们来说，年年都是马年啦”。

由此可见，“2021中国．马年”实为福特中国策划的营销手段。虽然这场营销获得了大量的话题度，但有大陆媒体就认为，这种不合时宜的宣传，只会造成负面影响，此举对于福特中国提高知名度、提升品牌价值并没有好处。

（综合报道）