拼多多负面消息缠身传退出央视春晚　抖音或顶上参与派红包

陆媒“36氪”周五（15日）报道称，内地电商平台拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。多位知情人士透露，央视春晚新的红包合作伙伴由抖音担任。

去年9月24日，中央广播电视总台举行发布会，拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力，力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

但近日的报道指，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，负责春晚项目的渠道部与开发团队已经从北京撤回上海。参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。对此前参与春晚红包活动的商家，拼多多给出两种弥补方案，一种是直接退款，另一种是弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。

“36氪”的报道称，拼多多退出后，抖音或成为2021年春晚新的红包合作伙伴。《财经》的消息则称，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台，阿里巴巴也有意加入此次争夺，但抖音的胜率应该更大。

对于传闻，拼多多、抖音和快手方面均表示不作回应。通过春晚红包红利吸引用户下载量与日活数量的激增是多间内地科网企业试水之后的结果。该传统最早可以追溯至2015年，腾讯以5303万元（人民币，下同）拿下央视羊年春晚独家合作权，并与春晚企业赞助商合作推出了“摇一摇”抢红包活动，发放5亿现金红包。2016年至2020年，支付宝、淘宝、百度、快手等都曾参加春晚红包项目。

据悉，这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多今年接连爆出员工猝死、工程师自杀、员工因发表极端言论被开除等负面新闻，在公众舆论场的声望和形象，直接影响公司的业务进展。